Яндекс Директ — що це таке і як працює + інструкція по налаштуванню і підбору ключових слів

Привіт, шановні читачі інтернет-журналу «RichPro.ru»! Сьогодні ми поговоримо про рекламу Яндекс.Директ — що це таке і як працює, як правильно налаштувати рекламу самостійно, підібрати ключові слова і багато іншого.

Адже розкрутка і просування свого бізнесу останнім часом все частіше проводиться через Інтернет. Всього за кілька років з’явилася величезна кількість ефективних сервісів, які дозволяють без певних знань запустити рекламну кампанію і збільшити кількість клієнтів.

Система Яндекс Директ була розроблена спеціально для просування та реклами бізнес-проектів і отримання пасивного заробітку для власників веб-ресурсів, основна аудиторія — жителі Росії та країн СНД. Відмітимо, що Яндекс Директ можна порівняти з досить популярним на Заході сервісом Google AdWords. Однак розглянутий проект не є аналогом зарубіжних сервісів, має досить багато своїх особливостей, про які поговоримо докладніше.

З цієї статті ви дізнаєтеся:

  • Що таке Яндекс Директ, для чого він був створений і як працює;
  • Як провести настройку контекстної реклами Яндекс.Директ під свою рекламну кампанію або просувний в мережі проект;
  • Що таке ключові слова, для чого вони потрібні і як використовуються в Яндекс Директ;
  • Переваги та недоліки контекстної і медійної реклами на Яндексі, їх особливості роботи.

Дана стаття буде корисна новачкам і користувачам системи із середнім рівнем знань. Для того щоб дізнатися, як змусити працювати Яндекс Директ на вас і як за допомогою системи істотно знизити кількість роботи, яка виконується для просування бізнесу через інтернет, слід прочитати статтю до кінця і використовувати рекомендації для закріплення отриманої інформації.

Про рекламу Яндекс Директ — що це таке, як налаштувати і підібрати ключові слова самостійно і багато іншого читайте далі

1. Що таке Яндекс директ — огляд поняття + принцип роботи

Зараз досить складно уявити собі інтернет без пошукових машин, які використовуються для пошуку практично будь-якої інформації.

Яндекс — досить популярна на території Росії і СНД пошукова система, яка має багато різних сервісів. Частиною пошукової системи став її окремий сервіс під назвою Яндекс Директ.

Яндекс Директ — це різновид контекстної реклами, яка має велику кількість різних інструментів аналітики, використовуваних рекламодавцями і власниками майданчиків для розміщення реклами. Практично всі користувачі інтернету знайомі з цією системою, і не підозрюють, що саме їх дії дозволяють їй існувати.

Більш докладно про види реклами в інтернеті ви можете прочитати в спеціальній статті.

Користувач інтернету практично кожен день зустрічається з контекстною рекламою Яндекс Директ.

Рекламу Яндекс.Директ можна зустріти:

1. У видачі пошукової системи

Процес просування сайту в інтернеті досить складний, займає багато часу і сил. Пошукова система Яндекс дозволяє скористатися можливістю «легкого старту», ??який передбачає розміщення посилання на сайт вгорі всіх пошукових видач, тобто на 1-3 місці, без урахування особливостей ресурсу.

Таким чином при використанні пошукової системи і введення будь-якого пошукового запиту перші результати видачі — результат використання системи Яндекс Директ.

Однак варто враховувати, що на результати видачі в пошуковій системі Google використання Діректа не з’явиться.

2. На сайтах (у вигляді рекламних блоків)

Іншим прикладом можна назвати різні рекламні блоки на сайтах. Якщо провести невеликий аналіз, то можна сказати, що в більшості випадків після створення сайтів, власники веб-ресурсів розміщують рекламу з системи Яндекс (РСЯ — рекламна мережа Яндекса) і Google.

В цілому можна сказати, що Директ є сервісом для реклами.

Однак це тільки поверхневий опис системи, так як вона має досить багато інструментів, які можуть використовуватися для досягнення інших цілей.

2. Особливості та переваги контекстної реклами Яндекс Директ + основні терміни для початківців

Кожен день в інтернет виходить мільйони людей, серед яких є певна частина зацікавлених людей в пропонованої послуги чи товар.

Поява пошукових систем дозволило перенаправити більшу частину трафіку, так як близько 90% заходів в інтернет починається з відкриття ПС Яндекса або Гугла для введення запиту.

Зібравши таку велику аудиторію розробники пошукової системи вирішили надати можливість рекламувати товар чи послугу, для чого і був створений сервіс Яндекс Директ.

2.1. особливості реклами

Спочатку пошукова система і всі її сервіси розраховані на російськомовних користувачів, так як всі елементи управління, довідкова інформація відображені на російській мові.

При виборі рекламної кампанії Яндекс слід враховувати, що пошукова система розрахована виключно на користувачів з Росії і країн СНД.

В Америці і Європі використовують Google та інші пошукові системи. Тому за допомогою Яндекс Директ охопити зарубіжну аудиторію можна, але рекламна компанія буде малоефективною.

При розрахунку бюджету рекламної компанії слід враховувати кількість кліків, а не показів оголошення.

Іншими словами, при введенні певного пошукового запиту користувач бачить рекламу: якщо перейшов по посиланню з рекламодавця вираховуються кошти, якщо користувач не клікнув по посиланню — ніяких коштів не буде стягуватися.

Яндекс.Директ дозволяє гнучко контролювати витрати на рекламу. Контроль полягає в зазначенні вартості одного кліка: чим вона вища, тим частіше буде виводитися оголошення, але швидше підуть гроші з рахунку.

Новачкам в налаштуванні контекстної реклами рекомендується встановлювати мінімальну вартість за 1 клік, для більш гарною і точної налагодження рекламної компанії.

Ще один момент, який слід відзначити, це мінімальна сума для запуску рекламної компанії — вона може час від часу змінюватися, але поки знаходиться на рівні 300 рублів без 18% ПДВ. Цю суму можна назвати великою, але її буде достатньо для того, щоб почати рекламну компанію і налаштувати Яндекс Директ, випробувати всі пропоновані інструменти для відстеження результатів розміщення оголошень.

2.2. Переваги Яндекс Директ

До переваг Яндекс Директ можна віднести:

  1. величезний трафік, який становить кілька мільйонів унікальних користувачів на добу. При цьому кількість переходів залишається на високому рівні постійно.
  2. Найбільша аудиторія. Якщо соціальними мережами активно користуються тільки певна група людей (розділена за віком, статевою ознакою), то пошукові системи використовують практично всі.
  3. Можливість налаштувати час показу і сегмент. Вже згадана система контекстної реклами розвивалася протягом багатьох років і надає найвигідніші умови для формування своєї рекламної компанії. Час показу, сегмент, регіон і інші настройки для показу реклами можна встановити на підставі аналітичної інформації.
  4. Точний контроль над витратами і ефективністю рекламної компанії забезпечений оновленням статистики по створеному проекту в реальному часі. Можна регулювати витрати за певний проміжок часу: день, тиждень, місяць.
  5. Система формує звіт, який приходить на вказану електронну адресу, мобільний телефон у вигляді SMS-повідомлення. Докладний звіт про рекламну кампанію містить кілька десятків показників.
  6. Можливість розміщення реклами на численних майданчиках: в окремому блоці порталу, в результатах пошукової видачі, на сайті партнерів і так далі.

Також до плюсів цього сервісу можна віднести те, що він постійно розвивається, розробляються більш ефективні методи обчислення найбільш підходящого трафіку для створеної рекламної кампанії.

Наприклад! Система визначає відвідування сайту рекламодавця, і в подальшому відображає відвідувачеві рекламу цього ж рекламодавця на інших ресурсах.

Це робиться для підштовхування користувача повернутися на сайт рекламодавця і придбати послугу або товар. Реклама сайту в Яндекс дуже ефективна в разі реалізації товару або послуги.

2.3. Основні терміни

В системі використовується певна термінологія, яка дозволяє істотно спростити настройку рекламної компанії. Нижче розглянемо основні терміни (наприклад, що таке ctr в Яндекс директ і так далі).

До основних термінів можна віднести:

клік Дія користувача, яке визначає перехід за вказаним URL. Подібна дія названо через те, що при відкритті посилання багато роблять подвійний клік мишкою.
Ключове слово Запит користувача, який вводиться в пошуковому рядку, є основою пошукових систем. Прикладом пошукового слова можна назвати «фотоапарат», «ноутбук», «перевезення» і так далі. Цю ж функцію виконують ключові фрази, що складаються з декількох ключових слів.
Клікабельність (CTR) Одні з основних показників, який визначає ефективність розміщення реклами. Він вказується в процентах, вираховується шляхом співвідношення числа переходів і показів. Наприклад, було проведено 100 показів, по 5 з яким було скоєно клік. В даному випадку CTR складе 5% (5/100 * 100%).
коефіцієнт якості Показник, який визначається релевантність сайту і створених оголошень. Також на коефіцієнт якості можуть впливати і інші особливості проведеної рекламної компанії.
релевантність Визначення відповідності показаного результату запиту користувача. В даному випадку найчастіше виділяють позитивний або негативний результат. Прикладом можна назвати випадок реклами з продажу електроніки, яка видається при запиті «Садова техніка»І«купити телевізор».
РСЯ Умовне позначення сайтів, які є учасниками рекламної мережі Яндекс.
трафік Користувачі, які відвідують ресурс. Це визначення об’єднує всіх користувачів, які з різних причин відкрили сторінки сайту.
Ціна за клік (В даній системі називають ще ставкою) Сума, яка виплачується власникові рекламного майданчика в разі переходу користувача по посиланню. При цьому не враховуються подальші дії користувача.

Багато з вищенаведених термінів використовуються і в інших системах аналітики або контекстної реклами, деякі, наприклад (термін РСЯ) використовуються тільки в Яндексі.

В Яндекс Директ також введена наступного роду термінологія, яка визначає оплачувану позицію в результатах:

Позиції реклами сайту в Яндексі

спецрозміщення При виборі даного методу розміщення реклами можна розраховувати на те, що вона з’явиться над результатами пошукового пошуку. Це простір вважається найбільш перспективним, так як більша частина користувачів переходить лише за перші 5-ти посиланнях за результатами пошукового запиту. Далі проводиться пошук тільки в тому випадку, якщо потрібної інформації не було знайдено.
гарантовані покази Даний метод розміщення визначає появу контекстної реклами під результатом пошукового запиту внизу першої сторінки. Якщо дозвіл екрана користувача дозволяє, то гарантований показ може проводиться праворуч від списку результату пошуку.
динамічні покази У цьому випадку розміщення реклами відбувається внизу другої і наступних сторінки, може переноситься в праву бокову панель під гарантовані покази. Відбувається переміщення в разі, якщо це дозволяє ширина екрану користувача або за запитом була недостатня кількість гарантованих показів для заповнення всієї сторінки.

Налаштування Яндекс Директ — повна покрокова інструкція, як правильно налаштовувати яндекс директ і запустити рекламу

3. Налаштування Яндекс Директ — 8 простих кроків як налаштувати контекстну рекламу в Яндексі

Розібравшись з призначенням, особливостями і перевагами даної системи контекстної реклами можна приступити до етапу реєстрації, а після до налаштування Діректа. Відзначимо, що для пошуку клієнтів в рунеті кращого місця для створення рекламної кампанії не знайти.

Процедура реєстрації та налаштування рекламної кампанії в Яндекс Директ досить проста. Вона складається з наступних основних кроків:

Крок 1. Створення аккаунта і рекламної кампанії

Перед тим, як налаштувати Яндекс Директ, слід перейти на сторінку сервісу. Для цього можна ввести в адресному рядку постійна адреса сервісу «direct.yandex.ru«Або перейти по посиланню, яке знаходиться на головній сторінці Яндекса в нижньому лівому кутку під назвою« Директ — розмістити рекламу ».

Якщо перехід на сторінку проводиться на момент, коли вже було проведено вхід в акаунт системи (тобто пройдена авторизація), то реєстрація не вимагається, можна відразу перейти до налаштування рекламної кампанії.

Відзначимо, що всі сервіси Яндекс об’єднані під одним аккаунтом (відмітна риса від Google), і якщо був вхід в пошту, то більше створювати особистий кабінет не потрібно.

Якщо вхід не був виконаний, від мене вимагається для введення логіна і пароля. Тут же можна провести реєстрацію нового аккаунта, для чого достатньо ввести зазначені необхідні дані.

Після реєстрації і входу в свій аккаунт знову можна перейти на сторінку Діректа, де відображена велика кнопка «Розмістити рекламу».

Після кліка на зазначену вище віртуальну кнопку відривається меню з налаштуваннями рекламної компанії.

Тут є можливість настройки основних параметрів:

  • Ваша країна

Після кліка по цьому полю відкривається список можливих країн для вибору. Відзначимо, що від обраної країни залежить те, яка валюта буде використовуватися при розрахунку. Тому слід ретельно продумати особливості роботи вашого банку, електронної системи платежів з тієї чи іншої валютою.

  • Також при першій реєстрації надається можливість вибрати тип компанії.

Виділяють три типи:

  • текстово-графічна реклама;
  • динамічні оголошення;
  • оголошення в мобільних додатках.

Вибір типу оголошення Яндекс.Директ при створенні кампанії — Текстово-графічні та динамічні оголошення + реклама мобільних додатків

Можливість вибору динамічних оголошення з’явилася відносно недавно. Варто зазначити, що пізніше можна буде створювати невизначену кількість рекламних компаній будь-якого типу.

Натискаємо на віртуальну клавішу «Почати користуватися системою».

Наступне вікно має на увазі більш точні настройки рекламної компанії.

Відзначимо наступні поля:

  1. Назва кампанії — довільна форма, можна вводити будь-яку назву.
  2. Назва клієнта також може бути будь-яким, за замовчуванням вказується інформація, яка була введена при реєстрації поштової скриньки.
  3. початок — дата, з якої починає діяти рекламна компанія. Відзначимо, що саме з цієї дати буде формуватися статистика. Є можливість також встановити дату закінчення цієї рекламної компанії.
  4. повідомлення — електронні повідомлення, які будуть містити основну інформацію про поточний стан рекламної компанії. За замовчуванням вказується адреса електронної пошти активного аккаунта. Є окрема форма настройки цього параметра, яка дозволяє вказати додаткові електронні адреси поштових скриньок, періодичність відправки повідомлення і необхідність відсилання повідомлення про формування звіту. Звіти є основою для ведення статистики, використовуваної для визначення ефективності рекламної кампанії. Рекомендується вказати необхідність відсилання повідомлення при 20% залишку на рахунку, а також при зміні позиції оголошення через кожні 60 хвилин.
  5. SMS-повідомлення — поле, в якому можна вказати номер мобільного телефону, на який також будуть приходити повідомлення. За замовчуванням поле може бути заповнено, так як мобільний телефон вказується при реєстрації поштової скриньки. Є можливість налаштування, де вказується — номер телефону, куди і коли буде приходити повідомлення.
  6. стратегії — основне поле, в якому визначаються майбутні витрати і особливості розміщення реклами. Ця установка буде розглянута докладніше нижче.
  7. коригування ставок — окреме поле для більш точного налаштування вартості кліка. В даному підменю можна скорегувати ставку щодо статі і віку трафіку, задати окрему ціну для реклами в мобільних додатках, вказати цільову аудиторію (через відсутність історії при реєстрації аккаунта функція буде недоступна). Як правило, дані вводяться на підставі проведених досліджень з поведінки цільової категорії. Наприклад, якщо продається жіночий одяг, то збільшити ціну за клік можна для жіночої аудиторії старше 18 років. Відзначимо, що система не може вважати подібну інформацію про трафік з мережі партнерів, а також з незареєстрованого в системі Яндекс користувача.
  8. часовий таргетинг — розділ, в якому налаштовуються всі тимчасові рамки відображення рекламної компанії. Наприклад, найбільше відвідувань в будні дні з 17 до 21 години. Цей часовий період слід залишити відміченим.
  9. Розширений географічний таргетинг — облік регіонів, на які розрахована реклама (вказується тільки необхідність в обліку, ставиться галочка). Про таргетинг детальніше читайте в окремій публікації.
  10. Єдиний регіон показу для всіх оголошень — параметр, який дозволяє налаштувати відображення реклами тільки для користувачів з певних регіонів. Наприклад, якщо реклама стосується доставки піци в Москві, то потрібно вказати тільки це місто.
  11. Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень — відображення контактної інформації на всіх оголошеннях незалежно від регіону та інших параметрів.
  12. Єдині мінус-слова для всіх фраз компаній — сео-складова просування проекту в інтернеті. Можна через коми ввести всі підібрані мінус-слова або залишити поле чистим. Ця установка дозволяє виключити ймовірність показу оголошення в разі, якщо запит схожий з ведення ключовими словами, але незв’язаних з послугами або товаром рекламодавця. Наприклад, якщо здійснюється доставка піци на будинок, то можна вказати наступні мінус-слова: рецепт, кафе, домашня (при запиті «рецепт домашньої піци» реклама не буде показано).
  13. Налаштування на тематичних майданчиках. Ця функція дозволяє налаштувати витрати на рекламу, яка поширюється через сайти партнерів. Слід залишити прапорець на полі «Не враховувати перевагу користувача» в тому випадку, якщо діяльність компанії не вузькоспеціалізована. Рекомендується знизити максимальний показник витрати на тематичних майданчиках до 50% від бюджету, залишити ціну за клік на рівні 100%.
  14. Покази за додатковими релевантними фразами — при активації та налаштування цієї функції можна розраховувати на те, що система самостійно підбиратиме фрази, які будуть схожі з раніше зазначеними користувачем.
  15. Моніторинг сайту і можливість зупинки рекламної компанії, якщо з яких-небудь причин проект перестав існувати. Ця установка дозволяє автоматизувати роботу системи і виключити ймовірність, що реклама буде ввести на биті посилання (ситуація, при якій після кліка користувач не потрапляє на сторінку рекламодавця через її відсутність і інших причин). Слід встановити прапорець для активації функції.
  16. Лічильник метрики і розмітка посилань — додаткові функції. Для роботи Метрики »слід провести підключення цього сервісу, навпаки поля« розмітка посилань для Метрики »ставимо прапорець.

Як правило, зазначені в попередньому пункті поля можна не заповнювати для переходу до наступного етапу.

Внизу сторінки є посилання на відкриття додаткових налаштувань:

  • Вартість ціни за клік при показі через мобільні пристрої повинна бути в районі 50%.
  • Можна вказати IP адреси заборонених сайтів (на них не буде розміщуватися реклама).
  • Є можливість в цьому полі провести підключення інших сервісів, наприклад, Liveinternet.ru, які будуть збирати статистику.

Решта додаткові настройки рекомендується не змінювати.

Від правильності настройки цієї сторінки залежать ефективність рекламної програми і майбутні витрати.

Крок 2. Вибір стратегії показів оголошень

Налаштувати стратегію показів оголошень можна 2-ма способами:

  1. Ручне управління ставками;
  2. Автоматичні стратегії.

Можливість більш точно налаштувати свої витрати можна в спеціальному полі — «Ручне управління ставками».

До особливостей вибору стратегії показів оголошень можна віднести:

  1. Для того щоб мінімізувати свої витрати слід у вкладці ручного управління ставками вибрати пункт «Показувати на мінімально можливій позиції». При виборі цього пункту також можна вказати тип бажаних блоків. Є ще одна стратегія (з вкладки автоматичних стратегій), яка дозволяє мінімізувати витрати — «Тижневий пакет кліків».
  2. Є можливість регулювати ціну за одні клік — стратегія «Середня ціна за клік». При виборі цього пакету можна вказати середню вартість кліка в тиждень. Особливістю цієї стратегії є те, що вона самостійно вибиратиме величину ставки для залучення більшої кількості користувачів на підставі раніше введеної інформації.
  3. Для новачків підходить стратегія «тижневий бюджет». При виборі даної стратегії є настройка під назвою «Максимальна конверсія по цілі». Однак зазначимо, що суттєво підвищити результативність стратегії можна тільки при підключенні «Метрики» і її правильному налаштуванні. В даному випадку можна розраховувати на конверсійний трафік за доступною ціною виходячи з показника конкуренції в системі.
  4. Для залучення трафіку з тематичних майданчиків, тобто сайтів-партнерів, слід вибрати вкладку «Тільки в мережах«. При такій настройці оголошення будуть показуватися на різних сайтах, які схожі за тематикою.

Тільки після експериментів, які обов’язково відіб’ються в звіті, можна підібрати найбільш ефективну рекламну кампанію для свого проекту.

Крок 3. Створення оголошення в «Яндекс.Директ»

Після завершення першого кроку настає етап створення оголошення.

Розглянемо поля, які необхідні для створення оголошень:

  1. Назва групи. Можна ввести будь-яку інформацію, за якою буде відслідковуватися група (Наприклад, «Нова група оголошень»)
  2. Тип оголошення. Раніше проводилося вказівку цього параметра, але можна його змінити при необхідності. Рекомендується вибирати текстово-графічний тип реклами, так у такої реклами найбільша ефективність.
  3. Заголовок. При створенні заголовка рекомендується включити в нього ключову фразу і приписати заклик до дії. Також бажано вжити слова, які привертають увагу більшості користувачів (знижка, безкоштовно, вигода). Слід враховувати, що є обмеження по довжині заголовка (33 символу), а значить він повинен бути ємним і коротким. Справа відображається приклад того, як буде виглядати оголошення після його публікації.
  4. текст оголошення буде розташований під заголовком і суттєво відрізнятися від нього. У цьому полі слід відобразити всю суть звернення, можна вказати контактні дані. Обмеження по довжині повідомлення становить 75 символів.
  5. Посилання на сайт — адреса, на який буде проведений перехід при кліці на повідомлення. Слід вказувати виключно існуючий веб-адреса.
  6. Видима посилання. У деяких випадках посилання досить велика і неприваблива. В даному полі можна ввести будь-яке посилання, яка буде відображатися в оголошенні.
  7. додатки. Багато оголошення містять зображення, які привертають увагу. У цьому полі можна завантажити зображення. Швидкі посилання дозволяють перенаправляти користувача з одного оголошення на кілька сторінок. Наприклад, при створенні реклами з надання послуги доставки піци можна вказати окремі посилання на розділ «Меню»,«Условия доставки»,«Про компанії» і так далі. Ще в цій категорії є «Уточнення» — невеликий текст, який відображається в нижній частині оголошення. Тут можна вказати переваги наданої послуги або товару, що реалізовується.
  8. Адреса і телефон. У цьому полі можна встановити галочку, яка дозволяє відображати стан об’єкта на картах.

Після введення вищенаведеної інформації можна також додати ще 49 оголошень в групу і налаштувати їх за всіма параметрами.

Окремо слід відзначити поле, що знаходиться на цій сторінці, яке стосується введення і підбору ключових слів.

Крок 4. Створення мобільних оголошень

За замовчуванням оголошення створюються для відображення реклами на комп’ютерах. Однак поширення мобільних телефонів і планшетів визначило те, що стратегія створення окремої рекламної кампанії для мобільних пристроїв може принести свої плоди.

Для створення мобільних оголошень у верхній частині вікна поставте галочку, після натискання якої оголошення стає мобільним і з’явиться можливість редагування ціни кліка на вкладці «Коригування ставок».

До особливостей настройки оголошення для мобільних пристроїв можна віднести такі моменти:

  1. Вибирається тип оголошення: текстово-графічний або просто графічний. Більш ефективний перший варіант.
  2. Вводиться заголовок повідомлення. В даному випадку воно повинно бути коротким і лаконічним, вводити номер телефону або адресу не потрібно.
  3. Текст оголошення також не варто робити об’ємним, так як це часто дратує користувачів мобільних пристроїв.
  4. Посилання на сайт і відображається посилання вводяться точно так же, як і при створенні оголошення для відображення на комп’ютері.
  5. Поле доповнень також нічим не відрізняється.
  6. Особливу увагу слід приділити вказівкою номера телефону. При його відображенні користувачі мобільних пристроїв можуть всього в один клік зателефонувати вам або вашим співробітникам, що досить зручно і ефективно. Тому при налаштуванні мобільного оголошення рекомендуємо заповнити це поле.

Праворуч від представленої форми є невелика мініатюра, в якій буде відображатися як буде виглядати створене оголошення з урахуванням введеної інформації.

Крок 5. Підбір ключових слів для оголошень «Яндекс.Директ»

Як раніше було зазначено, що розглядається сервіс має досить багато корисних інструментів. На третьому кроці настає етап використання одного з них — підбір ключових слів.

Розробники дозволяють використовувати інші програми для підбору ключових слів. Всі зібрані «ключі» вставляються в вказане поле через кому.

Але вбудований інструмент з підбору ключових слів також видає непоганий результат.

Підбір ключових слів для Яндекс Директа

Щоб приступити до збору:

  1. Натискаємо віртуальну кнопку «підібрати слова». Після цього з’являється вікно, в якому можна ввести інтересуемого слово або словосполучення. Наприклад, у разі продажу фотоапаратів, можна ввести в поле слова «фотоапарат», «купити фотоапарат», «фотоапарат Москва», в разі продажу квартир в Москві — «купити квартиру в Москві», «квартира в Москві ціна». Відзначимо, що можна буде неодноразово міняти пошукової запит для пошуку ключових слів.
  2. Після введення слова або словосполучення з’являється два списки: один стосується введеного запиту і пов’язаних з ним слів, в іншому відображається те, що шукали разом з введеним запитом. При цьому вказується частота показів на місяць, яку враховують при формуванні списку ключових запитів.

Цьому кроку ще буде приділено увагу далі в статті, так як від правильності підбору ключових слів залежить ефективність самої реклами.

Крок 6. Вибір ставок і проходження модерації

У цьому кроці потрібно призначити ціну для розміщення рекламних блоків. Для економії бюджету рекомендуємо вказати загальну ціну за клік для всього оголошення або для всіх фраз.

Однак важливо розуміти, що вартість і ефективність реклами за ключовим словом «Купити квартиру в Москві» і «Купити однокімнатну квартиру в Москві в новобудові недорого» різна.

Тому встановлювати ставку в майбутньому потрібно встановлювати за отриманою статистикою. Можливо на деякі малоефективні фрази потрібно знизити вартість, а на інші ключові фрази підняти.

Потім треба буде пройти модерацію створеної рекламної кампанії.

Вибір ставок для рекламного оголошення Яндекс.Директ і проходження модерації

Якщо модератор відмовив у публікації ваших рекламних оголошень, то прийде відповідні повідомлення із зазначенням причини відмови.

Як правило, багато оголошення, створені з урахуванням вимог до рекламних матеріалів, проходять модерацію, так як учасник системи приносить істотний дохід Яндексу.

Але помилки, які пов’язані з неправильним написанням слів можуть послужити причиною отримання відмови в публікації.

До найбільш поширених причин отримання відмови можна віднести:

  1. Якщо реклама стосується поширення та огляду алкогольних напоїв або наркотиків (заборонених товарів або послуг).
  2. Певна група продуктів повинна поширюватися виключно за наявності дозволу: медичні ліки, надання медичних послуг, надання фінансових послуг — у самому повідомленні документи не будуть відображатися, але Яндекс, який виступає посередником, для дотримання встановлених законів повинен отримати підтверджуючі документи.
  3. Якщо на зображеннях є логотипи і контактні дані, то модератор також може відправити оголошення на коригування.
  4. Особливі вимоги приділяється тому, як буде відображатися заголовок і текст оголошення. Досить часто в прагненні зробити рекламу більш помітною використовують великі літери при написанні всього тексту — відповідно до встановлених правил робити це заборонено.

Якщо рекламна кампанія не змогла пройти модерацію, то вона відправляється на доопрацювання. Після коригування введених даних її знову можна відправити на модерацію.

Крок 7. Прогноз бюджету в «Яндекс.Директ»

Тільки при ретельному розрахунку та плануванні рекламної кампанії можна розраховувати, що вкладені кошти в рекламу принесуть користь.

Для цього необхідно залишити певну мету, яка досягається при використанні сервісу Яндекс Директ. Наприклад, в разі просування сайту візитки, однією з цілей буде залучення цільового трафіку, частина якого подзвонить менеджеру або оформить замовлення на послуги, товару.

Для того щоб розрахувати приблизні витрати на рекламу створений спеціальний розділ «прогноз бюджету». Перейти на цю сторінку можна за посиланням, розташованій у верхньому блоці меню.

Процес розрахунку бюджету виглядає наступним чином:

  1. вибір регіону. Як правило, для зниження витрат багато фірм і приватні особи проводять вибір регіону, для якого буде відображатися реклама. Це досить корисно, наприклад, в разі надання послуг по Москві — відображати рекламу для жителів Білорусі або зарубіжжя не варто, так як це призведе до зайвих, необґрунтованих витрат.
  2. Наступне поле — параметри розрахунку. В даному розділі вказується термін рекламної кампанії, вибрані типи майданчиків, на яких буде відображатися інформація, а також валюта, в якій буде вестися розрахунок.
  3. Найбільш важливим параметром є ключові слова. При просуванні проекту за різними ключовими словами потрібно різний бюджет. У цьому вікні також можна провести підбір ключових фраз і слів, тут же можна ввести власний список ключів через кому. Є можливість вказівки стоп-слів списком.
  4. Після введення всіх ключових слів і фраз натискаємо віртуальну клавішу «Порахувати» і отримуємо детальну таблицю по кожному ключовому слову.
  5. Система може відзначити слова, які слід виключити зі списку.

Розрахунок бюджету залежить від обраних ключових слів і місць розміщення реклами.

Крок 8. Медійна реклама Яндекс — Використання медійно-контекстних банерів (графічних оголошень)

Ще одним способом просування та реклами своїх товарів або послуг через інтернет є медійно-контекстні банери. Цей метод поєднує переваги традиційної і контекстної реклами.

Через візуальної привабливості і можливості відображення флеш-роликів подібний блок має високу кликабельность). Сучасні технології, які використовуються в пошуковій системі, дозволяють відображати банер необхідної цільової аудиторії, що істотно знижує витрати.

Однак у даного методу реклами є істотні недоліки. Один з них — оплата за покази оголошень, а не за кліки по ним. І щоб ефективність реклами була високою потрібно домогтися високої CTR блоку (КЕП).

Рекомендується використовувати подібний метод реклами тільки після досягнення поставлених цілей при роботі з контекстною рекламою, так як медійна реклама Яндекса вимагає більшого бюджету, а результат може бути далеко від прогнозованого.

4. Правильний підбір ключових слів Яндекс Директ на практиці

Кількість показів і кліків, витрати на рекламу і загальна ефективність рекламної кампанії залежать від підбору ключових слів і фраз, які вводяться в спеціальне поле при створенні реклами.

Існує два основні методи складання списку ключових слів:

  1. вручну, шляхом використання вбудованого інструменту або інших програм. Існують платні і безкоштовні програми, які не сильно відрізняються один від одного. Як правило, відмінність полягає лише в швидкості обробки даних, кількості заданих параметрів і можливості перетворювати інформацію в таблиці для використання в інших програмах.
  2. Використання вже підготовлених списків ключів, які продаються парсером. Створити подібні списки ключових фраз можна самостійно. При цьому їх ефективність буде незначно відрізнятися. Важливо пам’ятати, що ефективність, вартість і частотність ключових слів і фраз може змінюватися в залежності від сезонності товару або послуги, пори року і т.д.

Існує кілька програм, які здатні ефективно перебирати ключові і вибирати найбільш підходящі введеному запиту. До подібних програм віднесемо «СловоЁб»,«Keykollector»І деякі безкоштовні сервіси, наприклад,«Rokee».

Для збору ключових слів і їх класифікації створюється спеціальний файл в Excel, так як саме в ній можна ввести таблиці з декількома стовпцями: ключове слово, частота запитів в місяць і інші.

Важливо! Формування високої ціни на популярні запити визначено тим, що конкуренти також вирішують використовувати їх для просування свого проекту.

Поява нового популярного запиту, який раніше мав малий показник частоти використання в пошуковій системі, дозволяє істотно знизити витрати на рекламу. Саме тому рекомендується проводити постійне відсіювання ключових запитів за допомогою спеціальних програм.

4.1. Якісний підбір ключових слів для Yandex Direct безкоштовно

Вже згадана система контекстної реклами має досить зручний і ефективний інструмент підбору ключових слів, який можна використовувати безкоштовно.

Рекомендаціями щодо підвищення якості підбору ключових слів можна назвати:

  1. Уміння мислити категоріями в своїй сфері діяльності дозволяє істотно знизити витрати, так як за «прямими запитами» формується досить велика конкуренція (Наприклад, купити квартиру в Москві). При наявності інформації як мислить ваш потенційний клієнт, як він шукає найбільш підходящий товар або послугу можна підібрати унікальні ключові слова і фрази, які не мають високу частоту використання, але високий показник КЕП (CTR). У багатьох новачків карта з ключами складається з 100 слів, які також використовують розкручені конкуренти з великими бюджетами.
  2. Також для ефективного підбору ключів слід навчитися аналізувати рекламну стратегію своїх найближчих конкурентів: Яка їхня карта ключів, в який час вони розміщують рекламу, на яку аудиторію вона спрямована. Виходячи з вищенаведеної інформації слід зробити висновок, що для початку потрібно знайти своїх конкурентів. При цьому не потрібно звертати увагу на відомі бренди і компанії, так як вони можуть дозволити собі витрачати великі суми на рекламу для підтримки залученості аудиторії.
  3. слід шукати непрямі ситуації, за якими можна залучити клієнта. Наприклад, якщо дівчина хоче купити нову сукню, то висока ймовірність, що разом з сукнею вона захоче придбати і взуття. Саме тому в деяких випадках дуже ефективним методом реклами є використання суміжних запитів.

слід пам’ятати, що деякі ключові слова мають високу частотність, але не призводять великий активний трафік, який готовий до покупок і замовлень товарів або послуг.

Наприклад, при пошуку в Яндексі за запитом «смартфон», користувач може як шукати смартфон для покупки, так і визначення та призначення цього пристрою.

Тому необхідно вибирати комерційні ключові фрази, а не інформаційні. Наприклад, «купити квартиру», «замовити ремонт».

4.2. Як користуватися сервісом Яндекс Вордстат

Для використання сервісу Яндекс Вордстат слід:

  1. Створити рахунок у Яндексі. Якщо він вже був створений раніше, то проводити процедуру реєстрації не доведеться.
  2. Знати основні символи, які можуть використовуватися в системі (будуть розглянуті нижче).
  3. Мати розуміння про те, для чого сервіс створений і як він працює. Яндекс Вордстат використовується для аналізу пошукових запитів, який дозволяє визначити частотність вживання слів і фраз при пошуку в системі. Цей же інструмент доступний і в Яндекс Директ при створенні реклами — алгоритм роботи однаковий.
  4. Вміти користуватися представленими інструментами.

При переході на сторінку цього інструменту відображається пошуковий рядок, в якій можна ввести будь-яке слово, їх поєднання або набір символів.

Після введення буде виведена звітність за місяць, що містить інформацію по введеному ключу і суміжних запитам. Також вказується інформація про частоту використання ключа протягом місяця.

варто розуміти, що не всі фрази будуть ефективні для конкретної рекламної кампанії, так як деякі слова використовуються людьми для пошуку інформації, інші для пошуку товару.

Тому слід враховувати який саме трафік необхідно купувати. Спеціальні символи сервісу дозволяють розширити можливості цього інструменту.

Як використовувати сервіс Яндекс Директ — основні оператори системи

4.3. Які символи використовують в Яндекс Вордстат

Для отримання більш точного результату підбору ключів використовують спеціальні символи, без яких практично не обійтися досвідченому маркетологу. Використання символів — це своєрідний фільтр ключів (відсівання зайвих фраз).

Основними символами Яндекс.Вордстат є:

  1. Лапки ( «ключ») — застосовуються для того, щоб підібрати статистику частоти вживання тільки виділеного ними слова або словосполучення. В результат також входять словоформи з іншими закінченнями.
  2. Знак оклику ( «! Ключ») — інструмент для фіксації морфологічного закінчення. При цьому фіксація проходить тільки того слова, перед яким було встановлено цей символ. Щоб дізнатися скільки разів в місяць запитують в Яндексі запит — купити квартиру в Москві, необхідно в сервісі набрати — «! купити! квартиру! в! москві».

При спільному використанні двох символів можна отримати ключ з найбільш точною частотою його використання протягом певного проміжку часу. Ця інформація найбільш важлива при підрахунку витрат на залучення трафіку. Наступним кроком можна назвати розрахунок показника CTR (КЕП).

Додатковими спеціальними символами є:

  1. Вертикальна риса «|» — інструмент, який використовується для швидкого підбору семантики. Застосовується в разі необхідності порівняння кілька ключів за показником частоти запитів.
  2. Квадратні дужки «[]» — інструмент фіксації порядку синтаксису.
  3. Знак «+» — символ плюса вводиться в тому випадку, якщо слід відшукати фрази зі стоп словами, до яких відносять союзи, прийменники, частки.
  4. Знак «-» — символ мінус, який використовується для виключення з виразу слова або стоп-слова.
  5. Дві круглі дужки «()» групують використання всіх спеціальних символів з вищенаведеного списку.

Всі спеціальні символи дозволяють істотно підвищити ефективність роботи сервісу. Без їх застосування доводиться самостійно відсіювати результат, що займає досить багато часу.

4.4. Що таке конкуренція в рекламі і за якими показниками його оцінювати

Для створення ефективне рекламної компанії слід розглянути поняття конкурентності. Даний термін широко застосовується в маркетингу, і необхідний для визначення конкурентоспроможності окремо взятих ресурсів в інтернеті.

При цьому головний показник полягає в тому, яку позицію сторінка займає при пошуковій видачі поза рекламної компанії.

Оцінити конкурентність можна за наступними показниками:

  • Час існування ресурсу. Сайт, створений на кілька років раніше, як правило, отримує більше привілеїв у пошукової системи;
  • Скільки створено, оплачено і розміщено контекстної реклами;
  • Яка частотність запиту;
  • Якщо зміна показника попиту в залежності від пори року;
  • Враховується регіональне розташування;
  • ТОП сайтів по ключовому запиту;
  • та інші.

Збір і аналіз всіх показників дозволяє отримати певний KEI — індекс ефективності використовуваних ключових слів.

З вищенаведеної інформації можна зробити висновок:

  1. При підвищенні ціни за 1 клік рекламне оголошення буде розміщуватися в найбільш вигідному місці для рекламодавця;
  2. Ціна за клік формується згідно найвищою ціною, яку готові заплатити для потрапляння на 1 місце;
  3. Вивчення статистики та підбір працюють ключів дозволяють знизити витрати.

5. Як відстежувати ефективність реклами

В Яндекс Директ є інструмент відстеження ефективності рекламної копанні — «Метрика».

Як стежити за ефективністю реклами — використання utm мітки в Яндекс Директ

Основними показниками «Метрики» є:

  1. Клікабельність (CTR)
  2. Коефіцієнт конверсії.
  3. Окремі показники числа показів і кліків.
  4. Якість аккаунта.
  5. Метрика, пов’язана з діями приведеного клієнта на сайт рекламодавця: коефіцієнт конверсії, відсоток цільової аудиторії, число угод і середня сума по ним.
  6. Доходи і прибуток.

Перші 5 показників можна отримати з Яндекс Метрика, для чого використовуються UTM-мітки.

Останній показник »доходи і витрати» розраховується рекламодавцем самостійно. Як правило, саме прибуток, в разі продажу товару або наданні послуг, говорить про ефективності рекламної компанії, а інші показники можна використовувати для її коригування.

Використання UTM-міток

Досить ефективним інструментом в розміщенні реклами в інтернеті є UTM-мітки. Вони дозволяють відстежувати трафік, визначати кампанії, які призвели унікальних відвідувачів.

Яндекс Директ дозволяє також використовувати цей інструмент для підвищення ефективності рекламних кампаній. Вбудованого інструменту на жаль, немає, але можна скористатися безкоштовними сервісами (наприклад, utmurl.ru та інші).

Процедура створення UTM-міток наступна:

  1. Вставляємо цільової URL, вказуємо джерело, назва, канал кампанії, ключове слово і генеруємо мітку. Саме введена інформація в додаткових полях буде використовуватися для відстеження URL при його використанні. Тому слід внести детальну інформацію в опис UTM-мітки.
  2. Заходимо в Метрику в розділ «Стандартні звіти — Джерело — Мітки UTM». Вводимо згенеровані посилання в зазначені поля.

Після цього при зборі інформації про трафік веб-ресурсу (сайту, Лендінзі та ін.) Буде відображатися введена інформація при генеруванні UTM-мітки.

6. Кваліфікована допомога по навчанню Яндекс Директ

Від правильності настройки в Яндекс Директ залежать витрати витрачені на рекламу і ефективність проведеної рекламної компанії. Також варто відзначити, що з’явилася окрема професія — Діректолог, яка полягає в підготовці та налаштування реклами в Яндекс.Директ.

Саме тому деякі компанії стали надавати послуги з навчання настройки і використання системи розміщення контекстної реклами.

1) Unibrains.ru

Компанія, яка надає можливість відвідати безкоштовні вступні вебінари. Центр був заснований холдингом Kokoc Group, який протягом багатьох років надає послуги в сфері IT. Створювані програми навчання отримують сертифікати в РЕУ ім. Г.В. Плеханова. Курси передбачають проведення багатогодинних практичних занять на реальних проектах з кейсами.

2) I-media.ru

Компанія проводить навчання та пропонує послуги в сфері мережевого маркетингу. Заснована була більше 13 років тому.

Всі співробітники фірми практики, які працюють над реальними замовленнями своїх клієнтів. Компанія акцентується на інструментах Google.

3) Seoschool.ru

Фірма також надає послуги в сфері навчання з виконання seo-оптимізації веб-ресурсів. У компанії і є можливість отримати швидку консультацію через інтернет.

На сайті можна зустріти статистику її роботи по просуванню і подяки клієнтів.

Всі курси по навчанню, які приносять реальну користь, платні. Безкоштовні вебінари спрямовані на залучення клієнтів, так як наведена інформація, як правило, носить загальний характер.

7. Реклама Яндекс Директ: ціни, прогноз бюджету, вартість на місяць

Відповісти на питання, скільки буде коштувати реклама в Яндекс Директ можна тільки, покладаючись на власний досвід. Це пов’язано з тим, що компанія не надає подібну інформацію.

Найбільш важливими питаннями, які стосуються бюджету відносяться:

7.1. Мінімальна сума замовлення Яндекс Директ

Новачкам завжди цікаво, які мінімальні вкладення необхідні для запуску реклами в Яндекс.Директ. Згідно з правилами сервісу, мінімальна сума, що витрачається на рекламу —  300 рублів.

Однак практика показує, що використання послуг Діректа обходиться значно дорожче — без бюджету в 17 000 рублів і більше в системі домогтися прийнятного результату практично не можливо. Це пов’язано з тим, що клік по одному запиту може коштувати близько 50 -200 рублів і більше.

7.2. вартість кліка

За даним показником також встановлена ??мінімальна сума — 30 копійок. На практиці зустріти подібну ціну на клік практично не можливо.

Середня ціна за клік в Яндекс.Директ становить 20-40 рублів. У деяких випадках ціна досягає 300 рублів і більше.

7.3. Прогноз бюджету в Яндекс Директ

Для отримання результату можна використовувати посилання «прогноз бюджету». Як правило, на підрахунок у новачка йде близько однієї години, у професіонала 15 хвилин.

Для розрахунку бюджету рекламної кампанії використовують 10-30 запитів. При цьому варто враховувати, що отриманий результат приблизний. Як показує практика, отриманий результат слід помножити ще на 2. При цьому число показів і переходів будуть приблизно незмінними, так як збільшення бюджету відбувається через підвищення розрахункової вартості одного кліка.

7.4. Бюджети контекстної реклами в Яндексі в різних тематиках (вартість реклами в Директ в місяць)

Можна не проводити самостійний розрахунок бюджету, а взяти середньостатистичні цифри. Для Москви при просуванні і реклами проекту в середній по популярності тематики мінімальна сума бюджету на місяць становить 30 000 рублів, максимальна 150 000 рублів. У регіонах ці показники будуть в кілька разів нижче.

При цьому:

  1. Для просування інтернет-магазину знадобиться мінімум 60 т. р., а оптимальним бюджетом можна назвати 150 т.р.
  2. Реклама банківських продуктів / послуг коштує в кілька разів дорожче: мінімальний бюджет 300 т.р., рекомендований 1 млн.р. в місяць.
  3. Просування веб-сайтів обійдеться мінімум в 80 т.р., в середньому потрібно 150 т.р.
  4. Надання юридичних послуг: Мінімальний бюджет 50 т.р., середній 100 т.р.

Просування і реклама послуг і товарів через Яндекс.Директ — дорогий інструмент. Будь-які помилки, які були допущені в налаштуванні сервісу можуть істотно збільшити витрати без належної ефективності.

8. Сертифікат Яндекс Директ — що таке і як стати сертифікованим фахівцем?

Яндекс Директ має багато різних інструментів, з якими потрібно вміти працювати.

Сертифікат Яндекс Директ видається при дотриманні певних умов. Видача подібного сертифіката дає можливість називати себе сертифікованим фахівцем Яндекс Директа.

Сертифікація Яндекс Директ — як отримати сертифікат Яндекс Директ, хто може отримати і як його перевірити

Сертифікат можуть надіслати або в електронних вигляді, або в натуральному через пошту.

Найбільш часто зустрічаються наступні питання по сертифікації в системі:

8.1. Хто може отримати доступ до сертифікації?

Отримати сертифікат може практично будь-який рекламодавець. Винятком можна назвати випадок, коли співробітник, який працює на рекламне агентство, проводить роботу під загальним членством.

Для інших рекламодавців складені наступні умови:

  1. За 3 місяці рекламний бюджет повинен перевищувати 9 000 рублів.
  2. Аккаунт не повинен бути не активним протягом більш 6-ти місяців.

Умови отримання доступу до сертифікації можуть бути змінені. Тому точну інформацію уточнюйте у самого сервісу.

8.2. Як отримати сертифікат Яндекс Директ?

У разі подання заяви на проходження тесту претенденту доведеться відповісти на 42 питання, з яких помилитися можна тільки на 3 з них. На проходження тесту надається близько 30 хвилин.

При невдачі на першій спробі є можливість пройти тест через тиждень, наступна спроба через 3 місяці, і остання через 6 місяців. Якщо їх було недостатньо, то весь цикл можна пройти повторно.

У тестах, як правило, тільки одну правильну відповідь. Якщо почали проходити тест, то відмовитися від його проходження не можна.

Питання в тесті задаються за наступними темами:

  1. Правила формування та показу ціни за клік.
  2. Правила використання ключових і мінус-слів.
  3. Особливості статистики рекламної компанії.
  4. Установка параметрів рекламної компанії.

8.3. Як перевірити сертифікат?

При здачі тесту заносяться реальний контактні дані (Ім’я, Прізвище). Для перевірки результату слід на сервісі Яндекс.Експерт вибрати вкладку «Перевірка автентичності сертифіката» вказати номер сертифіката та Прізвище власника, після чого буде відображено результат.

Перевірка підприємств, агентств і приватних осіб на сертифікацію Яндекс Директ

На закінчення відзначимо, що сертифікат видається на використовуваний логін в Яндекс.Директ. Тому співробітники рекламних агентств повинні створювати власні аккаунта. Також відзначимо, що термін дії його видають сертифіката всього 1 рік, після чого доведеться повторно проходити тест.

9. Купони і промокодом Яндекс Директ — як отримати, купити, активувати

Промокодом дозволяють знизити витрати на контекстній рекламі новим користувачам. При цьому сума, яка не списується при активації промокодом, досягає 10 000 рублів.

9.1. Як отримати промокод Діректа?

Останнім часом кількість купонів істотно зменшується. Отримати їх можна в різних випадках, наприклад, при відкритті рахунку в Альфа банку або на момент відвідування заходів Яндекса.

Деякі користувачі продають промокодом через соцмережі, спеціалізовані форуми та інші майданчики.

Можна заощадити на контекстній рекламі, якщо створити акаунт без ПДВ (буде утриманий податок 18% від внесеної суми на рекламу). Створити обліковий запис яндекс директ без ПДВ можна будь-якого нерезиденту РФ, де за законодавством відсутній податок ПДВ. (Наприклад, громадянин Швейцарії)

9.2. Як активувати промокод Яндекс Директ?

Для активації промокодом є спеціальне поле, яке з’являється при виборі методу оплати послуги. Ввівши необхідну інформацію буде списана певна сума з виставленого рахунку по рекламної компанії.

Активувати промокод можна тільки новому користувачеві сервісу. Щоб повторно активувати інший промокод потрібно створити новий обліковий запис в Яндексі.

Якщо на один і той же проект активуються велика кількість купонів, то цей проект можуть занести в чорний список модератори Яндекса.

10. Діректолог — хто це такий і чим він займається

Діректолог — це фахівець по роботі з сервісом Яндекс.Директ, який налаштовує і відповідає за рекламу в пошуковій системі Яндекс і РСЯ (рекламна мережа Яндекса).

Діректолог повинен вміти:

  • підбирати ключові фрази, за якими будуть показуватися рекламні блоки;
  • складати привертають рекламні оголошення;
  • підбирати і завантажувати картинки розміщення реклами;
  • налаштовувати всі важливі характеристики і параметри рекламних оголошень.

Крім перерахованих обов’язків, діректологі повинні вміти:

  • проводити аналіз конкурентів замовника;
  • вести рекламні кампанії;
  • оптимізувати існуючу рекламу;
  • готувати звіти;
  • проводити аудит рекламних кампаній (для пошуку Яндекса, для РСЯ, пошуку + РСЯ);

Наприклад, у них можна замовити аналіз вашої рекламної кампанії по зниженню вартості переходів, зменшення вартості залучення нових клієнтів і так далі.

Професія діректолога дуже затребувана у багатьох рекламних агентств, а значить високо оплачується.

10.1. Як стати діректологом — рекомендації та поради

Щоб стати затребуваним і високооплачуваним діректологом необхідно:

  • Вивчити документацію системи Яндекс.Директ, яка дасть базові уявлення про роботу системи і налаштування кампанії.
  • Перегляньте навчальні відеоролики, які викладає Яндекс з налагодження контекстної реклами.
  • Для отримання професії Діректолога пройдіть спеціалізовані курси, наприклад, в компаніях які були вказані вище.

10.2. Скільки заробляє діректолог і яка ціна на послуги з налаштування рекламних кампаній?

Налаштування однієї рекламної кампанії в Дірект’е в середньому коштує від 4 000-14 000 рублів. Ведення (оптимізація) цієї кампанії — в середньому від 3 000-6 000 рублів / місяць.

Діректолог в місяць без зусиль зможе працювати з 5-6 стандартними за обсягом замовленнями. У підсумку виходить, що діректологом може з легкістю заробляти від 25 до 50 тисяч рублів на місяць, плюс ведення рекламних кампанії, на які йде мінімум часу.

В місяць фахівець може спокійно створювати з нуля 4-5 стандартних за обсягом робіт кампаній. Не важко порахувати, що це від 20 до 40 тис. Руб. Плюс ведення кампаній, на які витрачається мінімум часу, а це вже постійний дохід.

11. Часті питання (FAQ)

Відповімо на питання, які приходять до редакції Richpro.ru.

Питання 1. Які парсери ключових слів Яндекс Директа існують?

Для підбору ключових слів можна використовувати такі програми:

  1. СловоЁБ — програма підтримує проксі і формує .csv звіт. Збирає інформацію з кілька систем: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web Effector. Програма має невеликий інсталяційний файл, в результаті можна побачити 100 ключових слів і фраз з частотою їх використання.
  2. Анадир — парсер ключових слів, який збирає інформацію з Yandex.Wordstat. До особливостей програми можна віднести введення стоп-слів і пошук пов’язаних запитів.
  3. Магадан — на думку багатьох seo-оптимізаторів найефективніша програма для підбору ключових слів. Програма проводить парсинг ключових слів з Яндекс Директа. До особливостей віднесемо можливість вибору регіону, складання бази даних і об’єднання декількох в одну, експорт вмісту в форматі .txt і .csv.
  4. YandexKeyParser — програма має довільну глибину парсинга, фільтрує ключові слова і має поле для введення стоп-слів.

Питання 2. Де замовити Яндекс Директ? Як можна замовити рекламу в пошуку Яндекса?

Наведена інформація в статті вказує на те, що налаштовувати рекламну компанію ні так вже й просто, і багато хто вирішує, особливо при великих вкладеннях, довірити роботу професіоналам в розглянутому питанні.

Де можна замовити? У статті були вказані компанії, які не тільки проводять навчання, а й надають послуги з налаштування Яндекс Директ. Також можна провести пошук подібних компаній в інтернеті, яких досить багато.

Головна проблема — в більшості випадків послуги надають фрілансери, чиї навички і вміння підтверджуються тільки інформацією на сайті. Процес замовлення передбачає зазначення цілей, які потрібно досягти, а також визначення бюджету і термінів.

Відзначимо, що службі підтримки Яндекс.Директа можна задавати будь-які питання при виникненні проблем з системою. Плюс до всього біля кожного поля є докладне пояснення його призначення.

Єдине, чого багатьом користувачам (маркетологам і ін.) Не вистачає для ведення успішної рекламної компанії — це досвід.

Питання 3. Як знайти мінус слова в Яндекс Директ і де скачати список мінус слів для складання реклами?

Знайти мінус-слова для своєї рекламної кампанії можна на спеціалізованих тематичних ресурсах (форумах, сайтах і порталах).

Для простоти і зручності складання рекламних кампанії пропонуємо скачати готові мінус-слова:

 Завантажити «Універсальний список мінус-слів» (.txt) — Перелік мінус-слів підходить практично для будь-яких рекламних кампаній:

Завантажити список мінус-слів (.txt) — Мінус-слова, яка підходять для більшості рекламних кампаній.

Питання 4. Як прибрати (відключити, заблокувати) рекламу Яндекс Директ?

У деяких випадках є термінова необхідність в зупинці рекламної компанії. Для цього в списку створених проектів є невелика посилання «зупинити». Досить важливо, що при використанні цієї посилання сам проект не видаляється — його можна в подальшому редагувати і використовувати.

12. Висновок + відео по темі

Про просування сайтів і бізнесу в інтернеті можна говорить досить багато. Яндекс Директ є способом прискорення просування власного бізнесу в мережі, а також єдиним методом реклами в разі, якщо немає власного сайту. Як створити сайт самостійно ви можете прочитати в нашій спеціальній публікації.

У статті було детально описано, як створити і налаштувати першу рекламну кампанію самостійно. Також наголошено на важливості правильного підбору ключових слів, які інструменти можна використовувати для збору і аналізу ключових фраз.

У разі, якщо бюджет великий, найкраще скористатися послугами професіоналів з просування в інтернеті через Яндекс Директ.

Однак варто враховувати, що час від часу навіть при точній настройці аккаунта потрібно буде проводити коригування стратегії. Це пов’язано з досить великою конкуренцією, зміною частоти запитів і багатьма іншими моментами.

Тому рекомендуємо самостійно розібратися з питанням розміщення контекстної реклами через Яндекс Директ при використанні невеликого бюджету.

На закінчення рекомендуємо переглянути повний курс по налаштуванню Яндекс Директ (Пошук + РСЯ):

Відео, де автор ролика показує нюанси підбір ключових слів Яндекс Директа:

І відеоролик «Що нового і як працює оновлений Яндекс.Директ», так як рання версія відрізняється від справжньої.

Команда журналу «Richpro.ru» бажає успіхів і досягнення максимального ефекту в найкоротші терміни від реклами в Яндекс.Директ!

Якщо у вас залишилися зауваження або виникли питання по темі, то задавайте їх у коментарях нижче. 

Ссылка на основную публикацию