Контекстна реклама — що це таке і як вона працює + 7 етапів по її створенню і розміщенню

Привіт, шановні читачі онлайн-журналу «RichPro.ru»! Сьогодні поговоримо про контекстну рекламу — що це таке і як вона працює, як самому налаштувати контекстну рекламу, скласти семантичне ядро ??і багато іншого.

Адже в сучасному світі не прожити без реклами. Це було, є і буде непохитною істиною розвитку людства. Щось продати, запропонувати, на чомусь заробити, заявити про себе (продукті, послуги) — все це вимагає реклами.

Контекстна реклама сьогодні вважається найпопулярнішою, ефективної і дешевої. Так як більшість інформації користувачі дізнаються з Мережі, то цілком резонно рекламувати свої товари або послуги в Інтернеті.

З цієї статті читачі дізнаються:

  • Що таке контекстна реклама і які бувають її різновиди;
  • Як і навіщо створюють рекламні оголошення;
  • Що таке семантичне ядро ??і як його створити самостійно;
  • Які існують сервіси контекстної реклами і як з ними працювати;
  • У чому особливості контекстної реклами в соціальних мережах;
  • Де і як замовити створення рекламної кампанії у професіоналів, а також скільки це буде коштувати.

Про це та багато іншого ви дізнаєтеся з цієї статті, якщо прочитаєте її до кінця. Отже, поїхали!

Про контекстну рекламу — що це таке і як вона працює, як скласти семантичне ядро ??і підібрати ключові слова, а також де і як замовити контекстну рекламу — читайте далі

1. Що таке контекстна реклама і як вона працює — огляд поняття + принцип роботи на прикладі

Газети, радіо, телебачення, а тепер ще й Інтернет знаходяться під владою реклами. У Мережі рекламні оголошення розміщені буквально всюди. Пошукові системи, форуми, сайти, соціальні мережі, чати — все це є відмінним базисом для рекламних оголошень.

Якщо перекладати з латині, слово «contextus»Означає«зв’язок». Ця реклама є оголошення, які з’являються в результатах видачі «пошукачів» і відповідають темі ключового запиту або на сторінках ресурсів певної тематики.

Контекстна реклама відрізняється високою ефективністю, так як з’являється (показується) тільки тим людям, які цілеспрямовано шукають конкретну інформацію про певний запиті.

Більшою ефективністю володіють оголошення, які показані в пошуковій видачі, так як відвідувачів, що шукають інформацію, легше мотивувати на покупку.

контекстна реклама — це ласий шматочок для рекламодавців. Рекламні оголошення продають за кількість переходів. Тобто рекламодавець «оплачує» тільки тих користувачів, що відвідали його ресурс, а не кількість людей, яким була показана реклама.

Щоб краще зрозуміти, що таке контекстна реклама, варто розібрати це на покроковому прикладі:

1. Користувач (потенційний клієнт) в пошуку

Припустимо, користувач бажає придбати підвісне крісло для вітальні. У рядок пошуку він вводить просте словосполучення «підвісне крісло»І тисне на кнопку пошуку.

2. Результат пошуку

Через кілька секунд «пошуковик» видає результати, які відповідають запиту. 70% посилань будуть вести на сайти, де розміщена інформація про підвісних кріслах і на ресурси Інтернет — магазинів.

30% — це контекстна реклама. Вона може знаходитися або з правого боку від основного пошуку або над ним.

3. Реклама

Найчастіше пропозиції в контекстній рекламі більше цікаві користувачам, тому вони переходять на відповідне посилання. Більш того, це допомагає економити час, так як посилання веде не просто в Інтернет — магазин, а безпосередньо на сторінку товару.

4. Вдале придбання

На сайті рекламодавця користувач купує потрібну йому річ.

Схожим чином діє і реклама на веб-сторінках. Поки користувач вивчає тему сайту, контекстна реклама пропонує його увазі оголошення, що відповідає представленої інформації. І якщо його зацікавить рекламне пропозицію, він перейде на сайт рекламодавця.

правда, на веб-ресурсах контекстна реклама менш ефективна, так як користувач часто приходить на ресурс за «інформацією», а не за покупками.

Якщо підсумувати, то можна отримати таке визначення поняття:

Контекстна реклама — це різновид оголошень в Мережі, що складається з цікавого заголовка і невеликого пропозиції, які відповідають інформаційним запитом користувача або змістом веб-ресурсу.

Тому контекстні оголошення завжди відповідають запиту користувача або належать до сфери його інтересів. Здебільшого створюються на основі ключових запитів.

2. Навіщо потрібна контекстна реклама і в яких випадках вона використовується?

Контекстна реклама переслідує користувачів за кожним кліком мишки. Тому цілком резонно задуматися про те, що, якщо б це були прості згустки тексту, вони б не були присутні в Мережі в такій кількості. значить, контекстна реклама потрібна.

контекстна реклама — це добре продуманий маркетинговий хід, який гарантує «гарячі» переходи з високим рівнем конверсії (виконання цільових дій). В її необхідності може сумніватися тільки той, хто не знайомий з її можливостями.

Даний вид реклами найпотужніший спосіб, який дозволяє безпосередньо сприяти з інтересами клієнта. Допомога в швидкому пошуку необхідного товару або послуги, ненав’язливе надання актуальної інформації з подальшим отримання прибутку, ось для чого потрібна контекстна реклама.

Контекстна реклама використовується в наступних випадках:

  • Продаж товарів;
  • Реклама послуг;
  • Підвищення рівня продажів;
  • Презентація нової продукції на ринку;
  • Реклама в Мережі або додаткове джерело трафіку на сайт.

Ця реклама відмінний вибір ненав’язливого взаємодії продавця і покупця. Продавцям вона приносить прибуток, а клієнтам економить багато часу, які вони могли безцільно витратити на пошуки магазину, товару і відповідної ціни.

головне, що потрібно для гарної рекламної кампанії — це підібрати правильні ключові слова і анкор, які привернуть покупців на сайт. Ці маніпуляції заощадять фінанси для роботодавця і залучать дійсно зацікавлених відвідувачів.

Щоб виявити основні ключові запити певної тематики майстри своєї справи рекомендують користуватися такими сервісами, як Вордстат, Яндекс.Метрика і Google Analytics, Adwords.

Для збільшення популярності конкретного бренду дуже часто використовують контекстну рекламу. Це презентує марку на декількох рівнях:

  • Впізнаваність. Через частого «миготіння» в пошуковій видачі або на сайтах бренд стає впізнаваним в масах. Суспільна свідомість влаштовано таким чином, що якщо знаходиться впізнаваний елемент, то більшість індивідів позиціонує його з позитивного боку.
  • Довіра. Цей пункт досить суперечливий і залежить тільки від того, наскільки грамотно було зроблено рекламне оголошення. У разі якщо реклама спрацювала, і клієнт залишився задоволеним придбанням, ймовірність того, що він повернеться, значно збільшується.
  • Інновації. Просування на ринок нових товарів або послуг, постійні акції, знижки та вигідні пропозиції завжди привертали клієнтів. І що, що не контекстна реклама сайту допоможе користувачеві дізнатися про принадну пропозицію.

Купуючи контекстну рекламу, рекламодавець повинен сам вирішити за що воно буде платити.

Є два варіанти оплати подібної послуги:

  • Оплата за кліки. Рекламодавець платить тільки за кількість відвідувачів, які перейдуть за посиланням.
  • Оплата за покази. Рекламодавець оплачує час показу, яке було витрачено на конкретну цільову аудиторію.

Залежно від пропонованого товару або послуги, необхідно добре подумати за яку рекламу краще заплатити. Але в будь-якому випадку і перша, і друга дадуть довгоочікувані результати.

3. Види контекстної реклами — ТОП-4 основних типи

Хоч в Мережі існує великі число різновидів реклами в інтернеті, серед яких контекстна є передовою, навіть вона має свої різновиди.

Вид 1. Пошукова реклама

Одним з найпопулярніших оголошень контекстної реклами вважаються ті, які показуються користувачам разом з результатами пошуку. Це найефективніший інструмент по залученню клієнтів.

Важливо! Такі оголошення оптимізують за допомогою заголовка і тексту. При розробці використовують популярні ключові запити.

Кожен веб-майстер може створити власне контекстне оголошення, так як доступ до ресурсів, за допомогою яких можна дізнатися про затребуваних «ключевік», відкритий для всіх.

При правильному використанні ключового запиту і хорошого іскрометного змісту, можна отримати високий рівень конверсії.

Пошукова реклама хороша тим, що користувач, який шукає певну інформацію в пошуковій системі, бачить її в першу чергу.

Вид 2. Тематична реклама

Цей вид контекстної реклами можна зустріти на сайтах та інших веб-ресурсах. Найчастіше рекламне оголошення відповідає тематиці сайту або статті.

Наприклад, якщо сайт присвячений розведенню грибів в домашніх умовах, то часто зустрічаються оголошення стосуватимуться продажу грунту, добрив або міцелію.

Тематична реклама орієнтована на користувачів, які цікавляться конкретним інформаційним напрямком.

Запускається така реклама наступним чином:

  1. Замовник вибирає ключові запити, на які буде відгукуватися його оголошення.
  2. Налаштовуються параметри реклами, від них залежить вартість всієї рекламної кампанії.
  3. Розміщення рекламного оголошення на тематичних сторінках і в пошукових системах.
  4. Рекламне оголошення відгукується на запит користувача.

Тематична реклама дозволяє рекламодавцеві орієнтувати свою роботу виключно на цільову аудиторію. Тобто брати до уваги інтереси людей з однаковими потребами, запитами, захопленнями і соціальним становищем.

Вид 3. Контекстна медіареклама

Такий вид контекстної реклами також часто можна зустріти в Мережі, він являє собою рекламний банер. Відрізняється наявністю зображення або анімації.

Медійний контекст орієнтований не тільки на залучення клієнтів, але і на рішення інших завдань:

  1. Імідж. Яскравий банер зміцнює імідж бренду або компанії.
  2. Попит. Ця реклама здатна привернути більше уваги, ніж звичайний текст, тому значно збільшується попит на продукт або послугу.
  3. Асоціація. Бізнесмени, які займають певну нішу на ринку, часто турбуються про свою впізнаваності. Контекстні медіа здатні створювати асоціацію між товарами і виробником (реалізатором).

У банері завжди є заклик до дії. Користувача заохочують купити, подивитися, зателефонувати або просто перейти на сайт і дізнатися докладніше, а зображення товару сприяє цій дії.

Рекламодавці створюють кілька банерів, які відповідають різним пошуковим запитам.

До кожного банеру підбирають окремий малюнок і слоган, головне щоб вихідний матеріал не вибивався із загального дизайну фірми.

Рекламні банери створюються тільки після того, як будуть проаналізовані пошукові сторінки. Якщо банер не підійде за розміром (кольором, тону) або контексту його просто не помістять на сторінку.

Вид 4. Орієнтування в контекстній рекламі

Таргетована реклама призначена для того, щоб з усіх можливих користувачів виділити тільки тих, які можуть стати або вже є цільовою аудиторією.

Цей підхід використовується не тільки в Інтернеті, але і в звичайному маркетингу. Таргетингової реклама ґрунтується на історії пошукових запитів.

Наприклад, користувач цікавиться нерухомістю в Москві і дуже часто шукає інформацію по цьому запиту. Новий забудовник замовляє собі таргетингової рекламу. Коли користувач переходить на сайт з собачим кормом, то може побачити не контекстну рекламу, як це буває зазвичай, а таргетингової — про новобудову в Москві (тобто, реклама показується з урахуванням минулих інтересів користувача).

У свою чергу таргетингової реклама поділяється на кілька підвидів:

  • Географічна. Рекламні оголошення показуються тільки жителям конкретного регіону. Їх система визначає автоматично по ІР-адресою.
  • Тимчасова. Тільки цей вид реклами дозволяє налаштувати конкретний час для показу реклами. Наприклад, рекламодавець бажає зробити виття магазин цілодобовим. За фактом у нього вже є клієнти, і він отримує гарний прибуток. Але ці клієнти ведуть денний спосіб життя, тому варто показати рекламу тим, хто вважає за краще вдень спати. Тому, запускаючи рекламу вночі, підприємець приверне людей, які дійсно будуть зацікавлені в його послуги.
  • Поведінкові характеристики. Перед показом оголошення, про користувача автоматично генерується інформаційний блок: eго поведінку в Мережі, історія браузера, переваги в соціальних мережах. Це все аналізується і згідно з отриманими результатами, визначається, доречний таргетинг для конкретного користувача чи ні.

Контекстна реклама унікальна в своєму роді. Вона дає можливість не тільки запропонувати свій продукт або послуги певної цільової аудиторії, а й дозволяє вибрати варіант, як і кому, буде презентована продукція.

4. Основні переваги і недоліки контекстної реклами

Використовувати контекстну рекламу зручно, дешево і практично. У цьому вже не раз переконалися рекламодавці і звичайні користувачі. Але навіть тут можна побачити як позитивні, так і негативні моменти.

«Плюси» (+) контекстної реклами

Для початку розглянемо переваги даної реклами:

1) Цільова аудиторія

Ця реклама дає можливість потрапляти в потенційного споживача. Так як оголошення бачать тільки ті користувачі, хто в цьому зацікавлений.

2) Віддача

Реклама починає працювати практично миттєво. Буквально з перших хвилин запуску рекламної кампанії замовник вже отримує потенційних клієнтів. Швидка віддача від реклами ще один її видимий «плюс».

3) Вартість

Така реклама коштує дешево, і при цьому не втрачає своєї ефективності. Рекламну кампанію можна починати навіть того, у кого на неї виділено всього 300 рублів від загального бюджету. Крім того, контекст можна успішно застосовувати в комплексі з іншими інструментами.

4) Гнучка настройка

Ще одна перевага це гнучке налаштування оголошення, яка враховує бюджет, географію, час і інтереси користувача.

5) Аналіз

За рекламною кампанією можна стежити. Контекстна реклама має потужний аналітичним арсеналом, який буде зрозумілий навіть починаючому бізнесменові. У перспективі, оперуючи цими даними, можна буде поміняти настройки для більшої ефективності.

6) Релевантність

Рекламні оголошення відповідають інтересам користувачів і допомагають зорієнтуватися у виборі послуги або товару.

7) Зручність до сприйняття

Контекстна реклама це не спливаючі вікна, що не докучливі відеоролики, які не можна відключити. Це невеликі оголошення, що не впливають на сприйняття основної інформації сторінки. Вони акуратні, коротко і ненав’язливо повідомляють інформацію, а головне не викликають у користувачів негативних емоцій.

8) Інформація

Контекстна реклама хоч і володіє невеликими розмірами, але вражає своєю інформативністю. Вона складається із заголовка і кількох основних пропозицій, що відображають всю суть.

Вище були перераховані основні плюси контекстної реклами. У чому ж її недоліки?

«Мінуси» (?) Контекстної реклами

Тепер розглянемо основні мінуси:

1) Період дії

Рекламні оголошення відрізняються короткочасним дією. Тому доводиться постійно поповнювати рахунок і змінювати налаштування. Це досить помітно, якщо у рекламодавця є досвід роботи з СЕО оптимізацією. Адже тут просування має довгострокову дію.

2) Даремні витрати

Якщо неправильно налаштувати оголошення, то можна втратити вкладені кошти. Вартість реклами повинна бути виправданою. Припустимо «вартість одного клієнта» залишить 347 рублів. В середньому він може принести дохід 2 або 3 тисячі рублів. Це виправдані вкладення. Але якщо вказати неправильні настройки, то на залучення клієнта піде близько 1,5 — 4 тисяч рублів. Якщо зіставити ці цифри з можливим доходом, то очевидно, що така реклама не виправдана.

3) Іноді вона буває марною

Контекстна реклама — це хороший маркетинговий хід, який окупається з перших хвилин після активації. Ось тільки є деякі ніші, де подібний вид реклами марний.

До таких сфер прийнято відносити:

  • Великі продуктові мережі.
  • Нафтові підприємства.
  • Газові компанії.

Видно, що позитивних моментів набагато більше ніж негативних.

А щоб нівелювати проблеми, які можуть виникнути варто дотримуватися кількох рекомендацій:

  • Необхідність. Контекстна реклама не підходить для компаній, що пропонують товари і послуги, які шукають відповідно до рекомендацій. Також реклама не принесе належного ефекту для великих продуктових мереж. Всі інші фірми, бренди, компанії і магазини можуть сміливо користуватися можливостями контекстної реклами.
  • Сервіси автоматизації. У мережі є спеціальні сервіси, які дозволяють автоматично налаштувати рекламне оголошення. Це допоможе уникнути помилок, які виникають при створенні оголошення, а відповідно і зберегти фінанси.
  • Підтримка. Контекстна реклама — це не СЕО-просування, яке раз зробив і можна тривалий час отримувати ефект від виконаної роботи. За рекламними оголошеннями необхідно постійно стежити, поповнювати рахунок і змінювати налаштування.

Будь-які мінуси можна прибрати, якщо грамотно підійти до роботи. В Інтернеті можна знайти багато автоматизованих сервісів, які допоможуть створити контекстну рекламу.

Сервіси розроблені таким чином, що допомагають підібрати навіть ключові запити. Новачкам, в сфері таргетинговой реклами, це допоможе заощадити багато часу і коштів.

5. Сервіси контекстної реклами — ТОП-3 найпопулярніших систем: Яндекс. Директ, Google AdWords, Бігун

Сервісів контекстної реклами досить багато. Кожен з них займає певну нішу і пропонує конкретний вид послуг. Однак вони не відрізняються особливою популярністю, і існують остільки оскільки.

Найпопулярніші сервіси, які існують вже не один рік це:

  • Яндекс. директ;
  • Google AdWords;
  • бігун.

Ці сервіси призначені для того, щоб у користувачів була можливість створювати контекстну рекламу з подальшим її розміщенням. Кожен сервіс має свої особливості, про які варто пам’ятати.

Сервіс 1. Яндекс.Директ

Контекстна реклама Яндекс.Директ має масу корисних нюансів, для тих, хто бажає створити контекстну рекламу:

  • Покупці. Статистика показує, що користувачі, які хочуть щось придбати звертаються саме до цього сервісу за допомогою.
  • Простота в створенні реклами. В системі існує два режими, в якому можна створювати рекламні оголошення — простий і професійний. Новачкам дуже просто буде створювати рекламу, адже до кожного пункту є інструкція.
  • Прозорість розрахунків. Легко можна підрахувати, у скільки обійдеться вся рекламна кампанія і скільки можна буде отримати кліків.
  • Зручність використання. Крім автоматизованих сервісів генерації рекламних оголошень є можливість працювати з Директом в Особливо це допомагає, коли рекламодавець створює семантичне ядро.
  • Цінова політика. Вартість рекламного кліка відносно невелика. А якщо підібрати правильно «ключові», то можна добре заощадити.

Унікальність Яндекс Директа в тому, що він має вузькоспрямовану видачу. Рекламна кампанія орієнтується тільки на пошукові фрази. Якщо реклама не орієнтована під якийсь запит, в якому є «її ключові слова», то вона не буде відображено.

Більш докладно про яндекс директ що це таке і як працює, а також як здійснити настройку реклами і підбір ключових слів, ми писали в окремій статті.

Сервіс 2. Google AdWords

Реклама відрізняється системою показу оголошень. Тут враховуються всі інтереси користувачів від запитів до активності. Більш того якщо користувач не вводить релевантних запитів, то система показує йому рекламні оголошення, які відповідають його особистим інтересам.

Крім цього очевидного переваги система має ще деякими особливостями:

  • Техніки. Основна аудиторія цієї пошукової системи технарі або гіки. Саме тут зосереджені основні відповіді на всі технічні питання.
  • Складнощі. Якщо порівнювати інструменти створення контекстної реклами, то Google може виявитися складнішим. Новачкам в цьому питанні буде непросто розібратися. Інтерфейс складний, але це компенсується широким функціональним спектром. Якщо спробувати освоїти цю систему, то можна отримати багато користі.
  • Зручність. Сервіс хороший для тих, хто розуміє його функціональність. Новачкам працювати з ним не дуже зручно. Тому фахівці рекомендують вивчити основи створення контекстних оголошень в Яндексі і тільки потім переходити на Google.

Сервіс 3. Бігун

Реклама на цьому сервісі більше орієнтується на розважальну тематику — послуги або портали. Хоча це зовсім не означає, що тут нічого не продають, але розваг все-таки більше.

бігун — це перший сервіс, який з’явився в Рунеті. Але сьогодні його вже давно обігнав Яндекс і Гугл, тому він залишається міцним середнячком зі своїми особливостями:

  • Аудиторія. Аудиторія залишається відносно невеликий.
  • Простий інтерфейс. Можливо навіть простіше, ніж у Яндекса. Однак система розрахунку фінансів складна до розуміння. Але для того, що б отримати трафік на веб-ресурс, цей сервіс підійде як не можна краще.

Як самому розмістити (запустити) контекстну рекламу — етапи запуску

6. Як самостійно розмістити контекстну рекламу — 7 основних етапів для новачків

Розглянемо в загальних рисах, як розмістити ефективну контекстну рекламу. Для цього потрібно пройти певні етапи.

Етап 1. Підбір ключових фраз / слів для контекстної реклами

Необхідно правильно підібрати ключові фрази (слова) для своєї рекламної кампанії, так як це ті запити, за якими будуть приходити клієнти. Наприклад, «Купити недорогий планшет», «створити інтернет-магазин» та ін.

Підбирайте різні слова і словосполучення по тематиці вашого рекламованого ресурсу.

Етап 2. Аналіз і моніторинг конкурентів

Проведіть аналіз з написання рекламних текстів, використовуваних картинок в оголошеннях і так далі, у конкурентів.

Етап 3. Дотримання правил складання контекстної реклами

Розглянемо основні і загальні правила для складання рекламних оголошень в сервісах контекстної реклами:

  1. Не ставте в заголовках або тексті оголошень контактні дані (тел., e-mail та ін.);
  2. дотримуйтесь дозволене кількість символів в тексті і заголовках оголошень;
  3. не допускайте помилок в блоках оголошень;
  4. не використовуйте сторонні бренди, товарні марки, абревіатури;
  5. дотримуйтеся законів країни про рекламу;
  6. не порівнюйте свої товари і послуги з конкурентами;
  7. використовуйте стандартні символи і знаки пунктуації.

Тепер переходимо до етапу складання заголовка і тексту реклами.

Етап 4. Складання і написання заголовка

Тема рекламного оголошення повинен привертати увагу потенційних клієнтів.

Саме від заголовка оголошення залежить чи буде далі читати людина текст рекламного оголошення.

Пишіть заголовок інтригуючим, що звертають на себе увагу, що спонукає користувача до прочитання. У міру необхідності необхідно включати ключове слово / фразу в заголовок.

Етап 5. Складання тексту оголошення

При написанні і складанні рекламного тексту слід враховувати наступні поради:

  • опишіть переваги товару (продукту) або послуги;
  • текст пишіть лаконічно і конкретно;
  • опишіть акції, знижки, спеціальні пропозиції з терміном обмеження на свої товари / послуги;
  • використовуйте слова — знижка, недорого, розпродаж, неймовірно, легко, просто, безкоштовно і т.д .;
  • задавайте питання в заголовках, а в текстах давайте відповіді на них;
  • вписуйте в текст оголошення ключові слова і фрази;

Даний список порад для складання рекламного тексту в контекстній рекламі є НЕ повним. Потрібно постійно пробувати і експериментувати, стежити за ефективністю рекламної кампанії.

Етап 6. Підбір цільових сторінок ресурсу (посадочних сторінок)

Дуже важливо, щоб потенційний клієнт, який перейшов з реклами не розчарувався в рекламованому пропозиції. Потрібно налаштувати контекстну рекламу так, щоб вона відразу потрапляла на цікаву для сторінку веб-ресурсу, а не на сторінку з контактними або іншими пропозиціями.

Для цього багато рекламодавців створюють посадочні сторінки — Лендінзі. Про Лендінгем — що це таке і як його створити, ми вже писали в окремій статті.

Етап 7. Встановлення таргетингу

Важливо правильно націлити свого оголошення. Можна налаштувати показ реклами в визначений час (Настройка по годинах і днях тижня) або для користувачів з потрібних міст / регіонів (Наприклад, налаштувати рекламу тільки для москвичів з Москви і Московської області).

При розміщенні і запуску контекстної реклами важливо:

  • Враховуйте особливості кожної площадки контекстної реклами;
  • Пишіть ефективні рекламні тексти
  • Аналізуйте хід реклами і постійно оптимізуйте процес;
  • Сторінки, на які потрапляють потенційні клієнти повинні бути, зрозумілими, зручними.

Іноді простіше звернути до професіоналів (діректологам, агентствам і компаніям), які швидко і ефективно розмістять контекстну рекламу на ваш товар або послугу.

7. Де замовити контекстну рекламу і яка її вартість — огляд ТОП-3 компаній (агентств) з надання послуг

Пропонуємо ознайомитися з рейтингом агентств контекстної реклами:

Місце агентство
1. iConText.ru
2. Блондінка.ru
3. Registratura.ru

Кожне агентство, яке пропонує послуги контекстної реклами, має свої особливості. Розглянемо докладніше, які ціни на створення рекламної кампанії і ведення контекстної реклами (яка вартість послуг контекстної реклами) у кожній з цих компаній.

1) iConText

Компанія відрізняється наявністю ексклюзивної компетенції на платформі Adobe Media Optimizer. Також працює з Фейсбук, Директ і Google AdWords. Платформа Adobe Media Optimizer являє собою особливий спосіб розміщення реклами.

Якщо в багатьох системах діє «політика» аукціону по ключовому запиту. То в цій системі основні ключові запити можна помістити в окремий «портфель», який і буде приймати участь в аукціоні.

Через те що в «портфелі» більше запитів одні з них можуть бути більш релевантними, інші менш. Обчислюється середнє арифметичне, що підвищує шанси на виграш в аукціоні, і збільшує показники рекламної кампанії на 20%.

Мінімальна вартість контекстної реклами,  якої агентство починає співпрацювати з замовниками, складає 50 000 рублів. Ціна на послуги контекстної реклами цілком виправдана, особливо якщо враховувати, що за деякими запитам ціна ставки на Яндексі в кілька разів вище.

Там же можна пройти навчання контекстній рекламі і в майбутньому самостійно надавати подібні послуги.

2) Блондінка.ru

Агентство контекстної реклами розробило і запустило 2 (дві) власних рекламних платформи. Компанія контекстної реклами існує з 2007 року, спеціалізується на контекстній рекламі. Співпрацюють з системами Яндекс і Гугл, на яких і розміщують рекламні оголошення.

Витрати на контекстну рекламу  у цього агентства безпосередньо залежать від потреб клієнта. Тут не позначена сума, від якої вони розпочинають співпрацю. Клієнт, який звернувся до цього агентству, платить виключно за клік, тобто за кількість переходів.

Ціна за клік визначається за методикою «аукціону». Тобто, немає фіксованої вартості, вона визначається в результаті проведення торгів.

Принцип дії простий. Рекламодавці вибирають ключові слова для своєї рекламної кампанії і по кожному слову вказують ставку (мінімальну ціну, яку готові заплатити за перехід).

Аукціон проводиться автоматично, переможець сплачує вартість за клік попереднього користувача і мінімальний крок. Якщо вартість реклами за клік влаштує переможця, агентство починає ним співпрацювати.

3) Registratura.ru

Ця компанія працює з багатьма рекламними сервісами. Крім трьох основних, співпрацює з K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Щорічно виступають з доповідями по маркетинговому просуванню в мережі. Також пропонують послуги СЕО оптимізації веб-ресурсів.

Вартість контекстної реклами залежить від вартості кліка в рекламній системі, яку вибере рекламодавець. Тобто все залежить від побажань клієнта.

Якщо рекламне оголошення має низький показник CTR, відповідає на низькочастотні запити в сегменті з низькою ціновою політикою, відповідно і рекламна кампанія коштуватиме нижче.

Ціна кожної рекламної кампанії обчислюється індивідуально. Важливу роль відіграє і система, в якій клієнт бажає показувати свої оголошення.

Якщо це Яндекс, то рекламодавцю потрібно бути готовим до оплати участі в аукціоні, а якщо Гугл, то доведеться доплатити агентству за створення правильного семантичного ядра з «мінус словами».

В середньому, замовити рекламну кампанію обійдеться замовнику від 20 до 35 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Там же можна пройти навчання контекстній рекламі за окрему плату.

8. Особливості настройки контекстної реклами

Автоматизовані ресурси, звичайно спрощують настройку таргетинговой реклами, проте розбиратися в основах повинні все — від новачків до професіоналів.

У Мережі можна знайти безліч порад, які допоможуть налаштувати прибуткову контекстну рекламу. Одні з них відмінно допомагають новачкам, інші можуть лише більше заплутати рекламодавця.

8.1. стратегія розміщення

Розміщувати рекламу можна по-різному. Перш ніж створювати оголошення потрібно визначитися з місцем його розміщення. Контекстна реклама може бути розміщена практично в будь-якій частині сторінки.

Наприклад, в пошуковій системі Яндекс можна побачити 3 (три) варіації розміщення реклами:

  • «Спеціальне». Рекламне оголошення розміщується відразу над полем основної пошукової видачі.
  • «Гарантоване». Реклама розташовується з правого боку від результатів пошуку.
  • «Динамічний». Оголошення розміщуються під «гарантованими», займаючи при цьому позиції від першої по восьму рядки.

Залежно від того яку позицію обере рекламодавець буде варіюватися вартість рекламної кампанії. Природно кожен рекламодавець бажає потрапити в позиції «спеціального розміщення» або в «гарантовані покази», але не кожному може пощастити, адже все вирішується на аукціоні ставок, крім того на результати впливає якість рекламного тексту.

Якщо ставка рекламодавця вище ставки його конкурентів, у нього є всі шанси отримати більш високі позиції.

8.2. орієнтування

Сервіси контекстної реклами мають широкий потенціал для націлювання. Орієнтування — це параметри, які дозволяють орієнтувати покази рекламного оголошення на цільову аудиторію потенційних клієнтів.

Існує кілька різновидів таргетингової налаштувань:

  • Географічні. Ця позиція дозволяє налаштувати рекламне оголошення таким чином, щоб воно було показано для жителів конкретного міста.
  • Вартовий. Рекламодавець має можливість налаштувати рекламне оголошення, щоб воно показувалося в певний проміжок часу.
  • Поведінкові чинники. Цей вид таргетинговой реклами дозволяє відстежувати інтереси користувачів. Аналізуючи історію браузера, система отримує дані, згідно з якими пропонує певний продукт або послугу.

8.3. Реклама на тематичних майданчиках

Розміщувати рекламні оголошення можна не тільки в результатах пошукової видачі, а й на тематичних ресурсах. Існує багато сайтів, які співпрацюють з Яндекс. Директ або Google AdWords.

Під час налаштування оголошення, можна вибрати на будь сайтах варто розміщувати оголошення, а від яких краще відмовитися.

8.4. Кількість переходів по оголошенню

Бувають випадки, коли на рекламну кампанію виділяється мінімум бюджету, тому рекламодавцям рекомендують користуватися функцією, яка обмежує кількість переходів по оголошенню.

Це дозволить провести ефективну рекламну політику на протязі всього рекламного періоду.

Наприклад, на рекламу виділяють 2700 рублів щотижня. Рекламна кампанія буде проходити 10 тижнів, тобто всього на PR буде витрачено 27 000 рублей. Припустимо, вартість одного кліка буде дорівнює 1 рублю. Тоді за тиждень рекламодавець отримає 2700 переходів.

Однак може бути і таке, що наплив клієнтів в перший тиждень буде перевищувати орієнтовні розрахунки.

Причин, за якими це не влаштує бізнесмена, може бути кілька:

  • Обмежена кількість товару.
  • Неможливість впоратися з напливом покупців.

Якщо не проконтролювати подібний процес, то всю суму, яка була призначена на 10 тижнів, можна витратити, набагато швидше. І крім цього, якщо не надати такої великої кількості клієнтів належного обслуговування, то можна втратити хорошу репутацію.

Автоматичний розподіл бюджету допоможе позбавити від подібних непорозумінь і зробить рекламу набагато ефективніше.

8.5. «Мінус-слова»

Якщо в оголошенні є слова зі знаком «-», то користувачі, які не є цільовою аудиторією не зможуть його побачити.

Наприклад, магазин пропонує нові ноутбуки та комплектуючі до них. Тому користувачі, що шукають «ноутбуки б / у», «батареї б / у», будуть вважатися нецільової аудиторією.

Важливо! Запити, які не відповідають основної спрямованості варто писати зі знаком мінус, тоді вони не будуть показуватися користувачам, що в цьому не зацікавлені.

Це дозволить заощадити рекламний бюджет і збільшити ефективність кампанії.

8.6. управління

Щоб реклама була ефективною не досить одного разу націлити, час показу і кількість кліків. За рекламою необхідно стежити і постійно оптимізувати.

У Мережі постійно відбуваються зміни, особливо це стосується систем контекстної реклами. Щодня тут відбувається жорстока боротьба за високі позиції. рекламодавці піднімають ставки, покращують свої оголошення, змінюють цінову політику за клік.

Ці процеси не варто пускати на самоплив, варто трохи забарився, як хороші позиції по рекламних оголошеннях можуть бути втраченими.

Покрокова інструкція зі складання семантичного ядра для контекстної реклами для новачків

9. Як скласти семантичне ядро ??для контекстної реклами — збір СЯ за 5 простих кроків

Семантика рекламного оголошення — це найголовніша його складова. Саме на цьому рівні рекламодавець починає боротися за клієнта. Адже від підібраних запитів безпосередньо залежить кількість показів і рівень конкуренції.

Семантичне ядро — це набір ключових запитів, які найкраще позиціонують товар або послугу, і найчастіше використовуються користувачами.

Створити семантичне ядро ??багатьом здається складним, а новачкам і практично нездійсненним завданням, але, тим не менш, є способи, які допоможуть в цій справі. До підбору семантичного ядра вже давно є покрокова інструкція.

Крок №1. підготовчий

На цьому етапі варто підготуватися до створення семантичного ядра. У корені невірно припускати, що семантика це хвилинна справа і зійдуть високочастотні запити, які видає Вордстат.

Крок 1. Складання таблиці та розподіл слів по стовпці

перше, що потрібно зробити, це скласти таблицю з ключовими запитами.

У першому стовпці записують товар або послугу, тобто що пропонує підприємець. Записувати варто все словесні варіації, які користувачі шукають в пошукових системах.

У другому стовпці необхідно записати всі слова, що описують дію, яке можна зробити з товаром або послугою — «купити», «придбати», «замовити», «оформити», «відправити» і т.д.

третій стовпець призначений для вказівки географічного положення. Його користувачі також вказують по-різному.

Наприклад, якщо брати місто Санкт-Петербург, то мешканці Мережі можуть вказувати його в пошуковому рядку наступним чином:

  • «Санкт Петербург».
  • «СПб».
  • «Пітер».

Користувачі навмисно можуть скорочувати слова для зручності використання. Іноді це не носить глобальний характер, але в деяких випадках подібний момент варто враховувати.

четвертий стовпець відповідає за характеристику товару або послуги. Простіше кажучи, відповідає на питання, — «який він?». Всі варіанти, які користувачі можу використовувати в пошуку, варто враховувати.

Варіативність ключових слів варто брати з голови. Необхідно подумати за якими критеріями і запитам користувачі шукають інформацію. Якщо думки закінчаться можна переходити до сервісів, що допомагають в підборі ключових комбінацій слів.

Яндекс Метрика і Вордстат, Google AdWords і Analytics,- ці сервіси не варто обходити стороною, адже саме тут можна знайти не тільки актуальні ключові запити для «семантики», а й абсолютно неймовірні пошукові фрази, які можна вигідно використовувати.

Крок №2. список ключових слів

Коли таблиця готова, можна приступати до створення списку «ключових слів».

Як підібрати ключові слова для контекстної реклами?

Підібрати ключові фрази для реклами просто — необхідно з’єднати ключові слова з різних стовпців таблиці між собою.

Крок 2. Підбираємо ключові слова для контекстної реклами за допомогою сервісу Promotools.ru

Використовувати умовне «перемноження», Щоб створити всі можливі варіанти ключових запитів.

Вручну це робити досить довго, тому прийнято використовувати генератор ключових запитів. Наприклад, Promotools.ru, хороший генератор зі зручним інтерфейсом.

Користуватися автоматичним генератором просто. Користувачеві потрібно всього-то внести ключі з таблиці у відповідні комірки, а система вже сама видасть всі можливі комбінації.

Крок №3. Видалити непотрібні запити

Після того, як система автоматично згенерує ключові запити, їх може набратися близько тисячі. Більшість з них можна сміливо вважати «сміттям»І видалити.

Новачкові складно розібратися, який запит можна вважати хорошим, а який поганим. Тому фахівці рекомендують використовувати сервіс Key Collector, або будь-який інший, який допомагає прибрати все нерелевантні запити.

У програму потрібно завантажити список з вийшов «ключових слів» і запустити процес збору статистики з Вордстат. В результаті вийде список, який складається з усіх схожих запитів, тобто з «мінус слів».

Крок 3. Очищаємо всі непотрібні запити

«Мінус слова» в сервісі Key Collector необхідно прибрати. Щоб це зробити потрібно перейти на «дані»-«аналіз групи». Програма автоматично згенерує по групах слова, з яких складені запити. Групи слів, що не відповідають споживчим інтересам, необхідно позначити і зберегти в окремому документі — це і будуть ті самі, «мінус слова».

Групи помічених слів видаляються з програми, а що залишилися запити і будуть семантичним ядром.

Крок №4. Угруповання і сегментація ключових запитів

Рекламна кампанія буде набагато ефективніше, якщо розбити ключові запити на групи, що об’єднуються одним словом. Це набагато спростить роботу в майбутньому.

Крок 4. Сортуємо ключові слова по групах

Для цього список ключових запитів потрібно буде розділити на кілька сегментів. Всі «ключові» можна розділити на групи, яким вони будуть підходити.

Наприклад, першою групою можуть бути ключові слова, які містять фразу «СПб». Другою групою можуть стати запити зі словом «недорого» і т.д.

Кожна група «ключових слів» повинна бути записана на окремому листку. Коли всі ключові запити будуть розібрані по своїх груп, процес створення семантичного ядра можна вважати завершеним.

Крок №5. Облік особливостей Гугл AdWords!

Як показує практика, Яндекс має менш жорсткі вимоги, як до ресурсів, так і до реклами. Тут «мінус слова» можуть бути в одній словоформи (а часом і не бути зовсім). Система Google AdWords працює трохи інакше.

По-перше, система бажає бачити в контекстному оголошенні «мінус слова» у всіх можливих словоформах.

Щоб не допустити помилок, які можуть виникнути через людський фактор, можна використовувати автоматичні сервіси. (Наприклад, сервіс htraffic.ru)

Друге, що потрібно знати при роботі з Google — це відсутність прийменників. Наприклад, якщо запит звучить як «купити ноутбук в Пітері», його варто змінити на «купити ноутбук Пітер». В іншому випадку, користувачі, які задають запити без прийменників, просто не побачать рекламу. А таких користувачів більшість.

Скласти семантичне ядро ??не так вже й складно. Набагато складніше догодити своїм рекламним оголошенням сервісів контекстної реклами.

10. Від чого залежить вартість контекстної реклами — 2 основні чинники

Вартість контекстної реклами безпосередньо залежить від вартості кліка.

Вартість кліка — це сума, яку зобов’язаний платити рекламодавець за перехід користувача на його ресурс.

На цей показник впливають кілька факторів.

Фактор 1. Ніша (тематика), в якій буде розміщуватися рекламне оголошення

Категорії, які вважаються найдорожчими це фінанси, будівництво, бізнес і медицина.

Ціна за клік в цих категоріях часто варіюється від 10 рублів до 25 доларів. Сегменти, які оцінюються трохи нижче це розваги, хобі, недорогі товари (продукція з ціновою політикою від 100 до 1000 рублів).

Важливо! Всі оголошення показуються згідно з результатами аукціону, тобто рекламодавець, який заплатив більше, має всі шанси на те, що його реклама займе краще місце.

Вартість рекламної кампанії розраховується як загальна сукупність цін за всі можливі переходи.

Фактор 2. Налаштування реклами

Найчастіше сервіси, які пропонують послуги контекстної реклами, надають можливість своїм клієнтам скористатися оголошеннями з «максимальною ефективністю». Тобто реклама буде з’являтися на найбільш високооплачуваних місцях пошукової видачі.

Кожне оголошення буде транслюватися в тому місці, де ймовірність кліка більш висока. Як результат ціна за клік буде набагато вище. У деяких випадках це буває не зовсім виправдано. Адже якщо правильно налаштувати оголошення, то можна отримати набагато більше переходів витративши таку ж суму грошей.

щоб підвищити ефективність рекламу і знизити вартість за клік необхідно знати, як правильно налаштувати оголошення. Тільки тоді, навіть в найдорожчому сегменті можна розраховувати на максимальну кількість переходів при розумних фінансових вкладеннях.

Також вартість реклами може залежати від так званого аукціону. Особливо часто це можна зустріти в сервісі Яндекс. Директ. Принцип робота цього аукціону досить простий. Кожен рекламодавець підбирає ключові запити і робить мінімальну ставку, яку він готовий заплатити за 1 клік.

Потім серед всіх представлених рекламодавцями ключових запитів вибирається той, який має велику ціну. Цей запит і отримує найвищі позиції, і відповідно рекламна кампанія буде стояти набагато більше. Тобто, за фактом, ціну собі призначає сам рекламодавець.

Не варто також ігнорувати рівень конкуренції при розрахунку цінової політики. У Мережі існують спеціальні сервіси, які показують кількість конкурентів по певному запиту і середню ціну за перехід.

Один з таких сервісів є Мутаген.ру (Mutagen.ru). Тут можна дізнатися навіть про те, скільки буде стояти гарантований показ і вхід в спеціальне розміщення.

Безкоштовно можна перевірити тільки 10 запитів на добу, але після реєстрації необхідно буде закинути на рахунок приблизно 15 рублів, як гарант того, що користувач не є роботом.

11. Контекстна реклама в соціальних мережах — переваги і недоліки

Щоденна кількість користувачів соціальних мереж обчислюється мільйонами людей. Ігнорувати цей потік потенційних клієнтів справжнє блюзнірство. Тому контекстну рекламу в соціальних мережах можна вважати справжнім проривом.

У соціальних мережах контекстну рекламу називають таргетинговой. Рекламні оголошення часто можна зустріти на сторінках Вконтакте або Фейсбук. Ці ресурси вважаються основними для реклами товарів чи послуг.

Контекстна реклама в соціальних мережах (на прикладі соцмережі Вконтакте)

Таргетингової реклама мало чим відрізняється від контекстної, яку можна побачити в пошукових системах або на веб-ресурсах. Оголошення може бути текстове або медійне. При кліці веде на рекламовану сторінку сайту з пропонованим товаром.

Рекламодавець має можливість вибору аудиторії, для якої буде показано рекламне оголошення.

Але на відміну від контекстної реклами тут набагато більше параметрів, які допоможуть налаштувати оголошення для конкретної аудиторії. Це означає, що реклама буде більше орієнтований на аудиторію з потенційними клієнтами.

Це основна перевага таргетинговой реклами в соціальних мережах, але, як і в кожному процесі, тут є свої плюси і мінуси.

«Мінуси» (?) Контекстної реклами в соціальних мережах

Незважаючи на цілеспрямованість рекламного впливу, рекламна кампанія в соціальних мережах має кілька недоліків:

1) Складність відстеження

Таргетингової реклама соціальних мереж не володіє інструментами, які допомагають відслідковувати її ефективність у всіх аспектах.

2) Особливості створення

Так як складно відстежувати ефективність створення та налаштування таргетинговой реклами вимагає тонкого підходу.

3) Вартість

На відміну від контекстної реклами таргетингової реклама в соціальних мережах має більш високу вартість, тому перш ніж її використовувати, необхідно розрахувати рентабельність.

«Плюси» (+) контекстної реклами в соціальних мережах

Незважаючи на свої недоліки, цей вид реклами має і низку незаперечних переваг:

1) Створення цільової аудиторії

Ця реклама має практичну і різноманітною системою формування цільового сегмента користувачів.

Рекламодавець може вибирати такі параметри як:

  • Підлога.
  • Вік.
  • Місце проживання.
  • Рівень освіти.
  • Хобі.
  • Професія.
  • сімейне пропозицію

Ці параметри дозволяють максимально ефективно підібрати цільову аудиторію. І в сумісності з цікавим текстом або медіа, можна отримати гарну віддачу.

2) Вибір ціни

Рекламодавець сам вибирає за що платити — за показ або за клік.

3) Кількість переходів

Найчастіше співвідношення переходів на тисячу показів набагато вище, ніж в інших контекстних оголошеннях. Це виправдано тим, що в будь-яке оголошення можна включити зображення, а кількість реклами на сторінці нижче, ніж на сайтах або в пошуковій видачі.

Важливо! Таргетингової реклама в соціальних мережах добре підходить для бізнесу, товари або послуги якого орієнтовані на специфічну цільову аудиторію.

Наприклад, це можуть бути представники субкультур або люди, які дотримуються певних політичних і релігійних поглядів.

У звичайній контекстній рекламі немає можливості показу оголошення саме для «буддиста» або «отаку».

Зате таргетингової реклама в соціальних мережах здатна на подібні маніпуляції.

12. Питання та відповіді про контекстній рекламі (FAQ)

Контекстна реклама має багато нюансів. Якщо розглядати це питання в загальних рисах, то можуть виникнути деякі питання.

Питання 1. Як замовити контекстну рекламу?

Замовляючи контекстну рекламу, можна часто зіткнутися з шахраями-підрядниками. Їм вигідніше набрати як багато більше «рекламодавців», ніж приділяти увагу комусь одному. Більш того придбання контекстної реклами має багато підводних каменів, про які не здогадуються новачки.

Щоб мінімізувати свої ризики і витрати на контекстну рекламу необхідно:

1) Вести діалог

Підрядник теж людина і до нього варто ставитися на рівних. Не варто підлещуватися і сюсюкати, але і не потрібно вважати себе центром Всесвіту, тому що ви платите. Слід побудувати відносини за принципом «професіонал-професіонал».

Якщо виникають непорозуміння, потрібно переконати підрядника, що той чи інший процес буде вигідним для обох сторін.

2) Питання

Перш ніж замовляти рекламну кампанію варто уточнити ряд питань у підрядника:

  1. У яких системах він може запропонувати розміщення рекламних оголошень. Існує три основних: Яндекс.Директ, Бігун і Google AdWords. Якщо підрядник може запропонувати ще 1 чи 2 системи, то це говорить про його професіоналізм.
  2. Зійтися в ціні. По можливості дізнатися про наявність рекомендацій від клієнтів.
  3. Не варто випускати технічні моменти. Рекламодавець повинен мати повний доступ до свого облікового запису. Слід уточнити у підрядника особливості настройки рекламних оголошень і попросити робити звітність раз в 1-2 тижні.

3) Медиаплан

Якщо технічні та загальні питання улагоджені, слід попросити у підрядника скласти медіаплан. Він включає в себе семантичне ядро ??і прогнози ефективності рекламного оголошення.

4) Угода

Після отримання медіа плану його можна обговорити з іншими підрядниками (якщо виникають сумніви). У разі якщо сумнівів немає, ціна проекту не відрізняється від обумовленої раніше, а на ресурсі рекламодавця встановлений Google Analytics — можна укладати договір.

Після того, як реклама запрацює, варто перевірити, як і за якими запитами показуються оголошення.

5) Контроль і коментарі

Як тільки рекламна кампанія почне працювати потрібно, контролювати своєчасність звітів. Якщо виникають питання, попросіть підрядника прокоментувати поточну ситуацію.

Незважаючи на те, що при замовленні рекламної кампанії вся робота лягає на плечі підрядника, замовника необхідно мати хоч мінімальне уявлення про основні аспекти контекстної реклами.

Питання 2. Як правильно вибрати агентство контекстної реклами?

Як вже було сказано рекламних агентств з надання подібного роду послуг не так багато, але вони все ж є. І, незважаючи на те, що в даному сегменті не такий великий рівень конкуренції, як можна було очікувати, є компанії які працюють нечесно, тому й існують чинники правильного вибору агентства.

По перше, агентство повинно надавати клієнту повний доступ до його облікового запису. Коли агентство наполягає на тому, що буде пересилати звіти по рекламі в електронному вигляді не варто погоджуватися. Велика ймовірність, що такі звіти малюються на коліні.

По-друге, варто уточнити прив’язані чи Яндекс Метрика або Google Analytics до рекламних оголошень. Ці системи, допоможуть відслідковувати, за якими ключовими запитами переходять відвідувачі. Надалі рекламну кампанію можна буде поліпшити, грунтуючись на статистиці переходів.

По-третє, «Безкоштовний сир тільки в мишоловці». Є агентства, які можуть запропонувати безкоштовну рекламну кампанію на своєму сервері. Новачкам це може здатися відмінною пропозицією, але якщо в майбутньому рекламодавець захоче змінити агентство, то він втратить і налагоджену рекламну кампанію.

По-четверте, якість оголошення.

На нього впливають такі параметри:

  • 300 пошукових запитів — не менше.
  • Заголовки повинні відповідати на основний запит.
  • Наявність «мінус-слів».
  • Ціна за клік на тематичних майданчиках повинна бути менше ніж на сторінках пошукової видачі це потрібно проконтролювати.

Питання 3. Що таке медійна контекстна реклама

Контекстна медіа реклама представляє собою банер з голограмою, картинкою або відео, який виконує роль рекламного оголошення, привертаючи увагу користувачів. Банери бувають різних розмірів. Вартість такої реклами безпосередньо залежить від розміру баннера і місця на сторінці.

Медійна реклама має низку переваг основне з яких використання візуального образу.

Як показують дослідження візуальна реклама в 1,5 рази ефективніше простого тексту. Це обумовлено яскравим і незабутнім чином, який не тільки привертає увагу, але і дає користувачеві уявлення про те, який товар йому пропонують.

Створюючи медіа рекламу, слід пам’ятати про деякі тонкощі:

  • Ненав’язливість. Реклама не повинна дратувати користувачів зайвої яскравістю або рухами.
  • Заклик. У рекламі повинен бути заклик до дії.
  • Мета. Для слів в такій рекламі мало місця, тому варто визначитися з основною інформацією, що потрібно донести потенційному клієнту.

Рекламний банер рідко можна побачити на сторінках пошуку, часто його розміщують на сторінках веб ресурсів, на яких знаходиться відповідна інформація.

Питання 4. Що продавати через контекстну рекламу?

За допомогою контекстної реклами можна продавати все, що завгодно від матеріальних речей до об’єктів інтелектуальної власності.

1) Підписка

Актуально для користувачів, які ведуть тематичні блоги і пропонують тренінги та курси, по темі. Вони можуть запропонувати відвідувачам ресурсу підписатися на випуски новин, розсилку статей з корисною інформацією на електронну пошту та інші корисні програми. Це допоможе підвищити виручку від основних продажів.

2) Базовий продукт

Контекстна реклама призначена для продажу базового продукту або послуги компанії. Цей продукт може мати різні формати. Але основна його особливість в тому, що саме на ньому базується компанія або підприємство.

Наприклад, Інтернет — магазин спочатку замислювався як підприємство по реалізації ноутбуків, але з часом в їхньому асортименті з’явилися такі товари, як фотоапарати, телефони, планшети та інше. Однак ноутбуки так і залишилися базовим продуктом.

Головна особливість стратегії контекстної реклами — це можливість оповіщати про особливості і ціновій політиці велику кількість користувачів.

Сюди ж можна віднести і продаж різних товарів з Китаю. Про бізнес з Китаєм на перепродажі без вкладень ми писали окрему статтю. Кому цікаво можете прочитати.

3) Середній рівень товарів

Цей товар прийнято вважати середнім ланкою між ВІП-пропозицією та товаром, на якому заснована компанія. Наприклад, магазин спеціалізується на мобільних телефонах — це їх базовий товар. Топовий (ВІП) продуктом тоді будуть планшети, а товарами середнього рівня можуть стати плеєри та фотоапарати.

4) Товари, що реалізуються через дропшіппінг

Контекстна реклама дозволяє швидко запустити продажу товарів через інтернет-магазин. При правильному налаштуванні реклами, інтернет-магазини отримують велику кількість замовлень.

Більш детально про дропшіппінг — що це таке і для чого він потрібен, читайте в спеціальній статті.

Питання 5. Хто такий Діректолог і чим займається фахівець з контекстної реклами?

Налаштувати контекстну рекламу може кожен, але не всі можуть отримати однакову ефективність. Саме тому більшість рекламодавців вдаються до допомоги професіоналів.

Фахівця зі створення контекстної реклами називають діректолог. Він надає послуги по створенню та налагодженню рекламного оголошення, а також допомагає розрахувати вартість рекламної кампанії.

Найчастіше діректологов шукають серед фрілансерів — вільних працівників, хоча є і фірми, які можуть надати подібну послугу за окрему плату. Але найчастіше в агентствах послуга налаштування контекстної реклами входить в комплекс процесів, які впливають на просування і оптимізацію ресурсів.

Чи не з кожним агентством можна домовитися на подібну угоду, так як це вважається економічно невигідним.

Тому діректологов шукають в Мережі і, щоб не витратити даремно час і кошти, необхідно знати основні критерії та ознаки хорошого діректолога.

Ознака 1. Наявність портфоліо

Якщо у кандидата є проекти з підтвердженими результатами, це позиціонує його як хорошого фахівця з контекстної реклами. Майстер своєї справи ніколи не стане пропонувати послуги без наявності проектів підтверджують його компетентність.

Краще якщо в портфоліо кілька проектів різного спрямування, тоді можна сміливо приймати людини на «роботу».

Ознака 2. Розбирається в товарах або послугах конкретного сегмента

Добре якщо діректолог розуміє, в якій ніші працює рекламодавець. Він може не знати всіх тонкощів і нюансів, але розуміння основ характеризує його з позитивного боку.

Перед тим як приступати до співпраці, варто поспілкуватися з діректологом, щоб зрозуміти його загальний рівень ерудиції. Чим освіченіші людина, тим краще.

Ознака 3. Спільний проект

Хороший діректолог завжди буде обговорювати проект з рекламодавцем. Він повинен розповісти про те, яким буде рекламне оголошення, скільки необхідно витратити на рекламу і на яку кількість кліків варто розраховувати.

Найкраще починати шукати діректолога серед спільних знайомих. В такому випадку можна бути впевненим в тому, що людина дійсно надійний.

Якщо пошуки в колі знайомих не принесли бажаного результату варто скористатися біржами фріланса. Вибираючи серед тисяч вільних найманих працівників, необхідно звернути увагу на рейтинг та відгуки.

Іноді бувають випадки, коли діректологам довіряють курирування всієї рекламної кампанії. У цьому випадку варто пам’ятати, що чужу роботу потрібно контролювати, тому необхідно попросити у діректолога подавати звіти по переходах з рекламного оголошення.

Також потрібно мати вільний доступ в власний аккаунт. Звіти звітами, але іноді краще побачити реальний стан речей своїми очима.

13. Висновок

Контекстна реклама затребуваний маркетинговий хід, яким користуються не тільки великі компанії, власники, власних магазинів або брендів, а й прості інтернет-користувачі, початківці блогери і веб-майстри. Наприклад, багато фахівців використовують контекстну рекламу для арбітражу трафіку. Що таке арбітраж трафіку і для чого потрібні CPA мережі, ми писали в окремій статті.

Контекстна реклама ділиться на кілька видів:

  • Пошукова;
  • тематична;
  • Медійна;
  • Таргетингової.

Кожен з цих видів реклами має свої особливості і елементи впливу на користувачів. Запуск і настроювання рекламного оголошення не представляє собою складного процесу.

Головне розбиратися в базових поняттях, але якщо це не під силу, то завжди можна замовити рекламу у професіоналів.

Контекстна реклама має багато переваг, а головне доступна кожному. Її вартість може варіюватися від 300 до десятків тисяч рублів. Все залежить від потреб рекламодавця. Скористатися послугами контекстної реклами може кожен. Реклама це завжди актуальний продукт і неважливо, що людина просуває — власний сайт на безкоштовному хостингу (про створення сайтів ми писали окрему статтю) або солідну фірму з виробництва одягу.

Трохи посидючості, кмітливості та завзятості і рекламне оголошення принесе результати про які складно було і мріяти.

На закінчення рекомендуємо переглянути відеоролик від досвідченого маркетолога — «Що таке контекстна реклама, як налаштувати і запустити»:

І відео про те, як скласти продають оголошення в контекстній рекламі:

Команда інтернет журналу «Richpro.ru» бажає успіхів і досягнення максимального ефекту в найкоротші терміни від запуску контекстної реклами!

Якщо у вас залишилися зауваження або питання по темі, то задавайте їх у коментарях нижче. 

Ссылка на основную публикацию