У цій статті ми розповімо, що таке таргетована реклама, як націлити і ретаргетінг на рекламних майданчиках і які завдання (цілі) таргетингової реклами.
З цієї статті ви дізнаєтесь:
Дана стаття буде корисна всім тим, хто шукає способи просування своєї послуги, продукції або ресурсу в мережі і хоче дізнатися більше про цей тип реклами в Інтернеті.
Про те, що таке таргетована реклама, як налаштовується таргетинг (ретаргетінг) і для чого потрібна таргетингова реклами — читайте в цій статті
Таргетинг (англ. target) – це націлювання рекламного послання на виділену (необхідну) частину цільової аудиторії. Такий підхід дозволяє скоротити витрати на рекламу – вона буде транслюватися тільки тим, кому вона цікава.
Даний рекламний механізм виключає витрати на нецільову аудиторію.
Крім того, якщо показ рекламного оголошення налаштований конкретно на цільову групу, то конверсія оголошення буде рости, що призводить до зниження вартості самої реклами. Ймовірність того, що зацікавлений користувач, потрапивши на сайт через рекламне повідомлення, вчинить певні дії, набагато вище. Зростання конверсії сайту (лендинга) та утримання відвідувачів позначиться також на позиції у видачі пошукових систем.
Також можна передбачити, який результат дасть реклама й скільки покупок, дзвінків буде оформлено.
У такому випадку співробітники зможуть впоратися з непередбачено великою кількістю роботи.
Плюс до всього, якщо послуга або товар пропонуються на регулярній основі (наприклад: послуги перукарні, стоматології), то націлена (таргетована) реклама допоможе «перетворити» разових клієнтів в постійних.
Базова умова успішного таргетування в рекламній кампанії – наявність як можна більш детальної інформації про кожного користувача. Ґрунтуючись на цих відомостях, система вирішить, транслювати рекламу потенційним клієнтам чи ні.
З цієї причини таргетинг найбільш поширений в соцмережах, де користувачі самостійно вказують дані про себе, проходячи реєстрацію.
Використовуючи інформацію про користувачів соціальних мереж, вам залишиться лише правильно налаштувати всі параметри цільової групи, скласти текст реклами і прикріпити зображення. Потім слід оголошення направити на модерацію, яка, як правило, займає від 1 хвилини до декількох годин.
Існує кілька умов, при наявності яких, рекламне оголошення буде відхилено:
Для розміщення таргетованої реклами слід враховувати вимоги та обов’язкові умови рекламної біржі.
До найбільш популярним рекламним бірж належать:
Більш докладно про налаштування таргетингу в кожній з них ми розповімо нижче в статті.
Які основні цілі та завдання таргетингової реклами
Отже, які завдання та цілі переслідує націлювання рекламної кампанії?
Таргетингова реклама має ті ж цілі, що і будь-який інший вид реклами:
Серед завдань таргетингової реклами можна виділити наступні:
Можливості таргетингової реклами використовують компанії при розширенні і залученні нових клієнтів.
Основні види таргетингу (націлювання)
Розглянемо найпопулярніші види таргетингової реклами.
Різновид націлювання, робота якої залежить від того, які інтереси і теми налаштована реклама. Вибравши потрібну тематику і знайшовши користувачів, яким вона близька, їм показуються рекламні оголошення.
Головне в цьому виді таргетингу – підібрати тематичну майданчик, що відповідає заданим критеріям (темі, інтересам). Саме на них будуть транслюватися оголошення рекламодавця. Якщо задана тема збігається з тематичним напрямком майданчики, тоді реклама зробить максимально можливий ефект.
У такому вигляді націлювання задача проста – підібрати людей, що проживають на шуканої вами території.
Не треба буде платити за рекламу по всій країні – ви показуєте своє рекламне повідомлення жителям конкретного регіону.
Такий елемент є і в контекстній рекламі, він дозволяє настроїти час трансляції оголошення – аж до годин і днів тижня.
Часовий таргетинг — зручний інструмент, завдяки якому можна налаштувати показ реклами на певний час, наприклад, збігається з робочим графіком рекламодавця. Це дозволить швидко відреагувати на всі замовлення людей. Звичайно, якщо ваша організація працює цілодобово, тоді таку рекламу теж можна показувати без перерв.
Використання даного виду націлювання можливо при налаштуванні реклами в соцмережі (Вконтакте тощо). До речі, такий вид також включає в себе і географічне націлювання рекламного послання.
Можна вказати стать і вік цільової аудиторії. Введені значення потім стануть характеристикою підходять під них користувачів. Збігаючись за всіма вибраними критеріями (вік, стать, місце проживання), людині буде транслюватися ваша реклами.
Таргетингова реклама в соцмережах (наприклад, у Вконтакте, Facebook і пр.) має додаткові види:
Поетапна інструкція з налаштування таргетингу в рекламній кампанії — 5 етапів
Так як етапи створення таргетингової реклами на різних ресурсах схожі, розглянемо узагальнену схему налаштування таргетингу.
Виділяється всього 5 етапів налаштування таргетованої реклами.
Для цього проводиться збір інформації про споживачів: аналізується поведінки користувачів, їхні інтереси, захоплення і тому подібні ознаки.
ВАЖЛИВО! Чим більш докладний портрет ЦА ви складете, тим успішніше буде ваше рекламне послання.
На кожному ресурсі діють свої встановлені настройки зображення, тому уважно ознайомтеся з ними.
Важливо, щоб зображення було високоякісним і привертало увагу.
Переходимо до налаштування параметрів цільового користувача – вказуємо його вік, підлога, розташування і інші можливі параметри.
Складаємо короткий текст оголошення, транслює суть рекламного послання. Даємо йому примітний заголовок.
Існують спецприйоми при складанні тексту заголовка рекламного повідомлення. Сюди можна віднести вживання слів — «Знижка) Телефонуйте, Встигніть» та інші заманює слова в рекламі.
Існують 2 способи оплати подібної реклами:
Вартість показу оголошень залежить від конкуренції та прибутковості ніші. Наприклад, «рекламуватися» у сфері Форекса або нерухомості коштує дуже дорого.
Як налаштувати таргетингову рекламу у Вконтакте (ВК), Яндекс Директ, Facebook, Однокласники
Існує безліч майданчиків, які дозволяють налаштувати націлену рекламу. Дуже гарні в цьому плані соціальні мережі – через те, що користувачі самі залишають інформацію про себе, вільно діють і включаються в різні тематичні співтовариства. Таргетингова реклама присутня і в основних пошукових системах.
В рамках статті ми розглянемо кілька майданчиків, які працюють з цим типом реклами – Яндекс, Google, Вконтакте, Однокласники і Facebook.
Пошукові системи транслюють контекстну рекламу, спираючись при цьому на дані ЦА рекламованого об’єкта, з розрахунком на те, що користувачі будуть здійснювати певні дії (Про те, що таке контекстна реклама і хто такий директолог, ми писали в окремій публікації).
Тому в контекстної реклами є можливість використовувати таргетинг, однак для вибору цільової аудиторії в сервісах Google.AdWords і Яндекс.Директ є обмежений набір інструментів — геотаргетинг, часовий таргетинг і так далі.
Використовуючи можливості місцеположення, можна показувати рекламу в декількох регіонах однієї країни або різних держав. Однак налаштувати демографічні критерії не можна, тому що таргетинг в пошукових системах сильно звужений.
Приклад налаштування тимчасового таргетингу в Яндекс.Директ
Як в ПС (пошукових системах) Google і Яндекс продовжать розвивати таргетинг, ніхто не знає.
Приміром, Яндекс Дві тисячі тринадцять році розробляв сервіс «Крипта». Вони заявляли, що сервіс зможе визначати стать та вік користувачів мережі, а також їхній дохід (навіть незареєстрованих користувачів в системі). Цей проект мав потенціал, але його робота в даний момент призупинена.
На даному майданчику націлена реклама налаштовується по безлічі параметрів. Для початку її налаштування вам необхідно зайти на сторінку facebook.com/advertising, клацнувши по кнопці «Створити рекламне оголошення». Після цього включається режим покрокового створення реклами.
Цілі просування при створенні рекламного оголошення в Фейсбук і налаштування таргетингу
Потрібно виконати всі етапи, так що ретельно продумайте ваші подальші дії на кожному з них.
Тут ви вставляєте посилання на рекламований вами товар, вибравши відповідну для цього мета із запропонованого списку.
В поля для заповнення потрібно вставити заголовок, текст і картинку вашого рекламного повідомлення. Також можна вибрати кілька додаткових налаштувань.
Приклад рекламного оголошення в Facebook
Зробивши всі необхідні дії, ви наочно побачите, як буде виглядати ваше рекламне оголошення.
Налаштування таргетингу проводиться за загальним принципом – найбільш детально розкрити ЦА. Можна застосовувати додаткові можливості налаштування таргетованої реклами в соцмережі, наприклад, геотаргетинг.
Приклад налаштування місцеположення у соцмережі Facebook
Закінчивши з цим, тиснемо «Розмістити замовлення». Поповнити рахунок можна перекладом з банківської карти.
Ця соціальна мережа пропонує найбільшу кількість налаштувань таргетингової реклами. Для початку необхідно натиснути кнопку «Реклама», яка є на кожній сторінці.
Таргетована реклама в соціальній мережі Вконтакте
Після, вибираємо «Таргетовані оголошення», а потім запускаємо «Створити оголошення».
Необхідно вибрати об’єкт буде рекламуватися:
Вибір об’єкта реклами і створення рекламного оголошення в ВКонтакте
Потім приступаємо до оформлення рекламного оголошення:
В полях нижче заповнюємо заголовну та основну частину тексту оголошення. У правому вікні демонструється допустимий розмір зображення.
Оформлення рекламного оголошення в ВК — завантаження зображення, складання заголовка і тексту оголошення, вибір рубрик і вікової групи
Нижче вам дається спеціальний розділ, де при необхідності ви обираєте тематику оголошення.
Тепер переходимо до самої налаштування таргетингу або вибору ЦА).
Вводите точні характеристики вашої аудиторії, зацікавленої у певний об’єкт реклами – інакше реклама буде даремно працювати на нецільової сегмент, витрачаючи ваш бюджет. Для усунення дається П’ятнадцять параметрів.
Налаштування таргетованої реклами в Вконтакте — вибір цільової аудиторії (ЦА) за параметрами: «Географія», «Демографія», «Інтереси» і так далі
Можна вибрати географію потенційних споживачів (від країни до вулиці) та їх соціально-демографічні характеристики.
Є можливість націлити рекламу за списком інтересів, обравши:
З правого боку екрану виводиться кількість людей, що підходять під цей опис, а також рекомендована вартість кліка.
Заключний етап (настройка ціни і розташування) у створенні рекламного оголошення в Вконтакте
На останньому етапі ви вибираєте спосіб оплати транслюється реклами (на вибір – за одиничний показ або за переходи по оголошенню), її місце розташування (майданчики, які розміщують ваше послання), а також вартість переходу по оголошенню або його показу. Внизу вкажіть рекламну кампанію.
Оформлення оголошення закінчено, тому тисніть на кнопку «Створити оголошення».
В цій соціальній мережі досить невеликий набір для налаштування критеріїв ЦА. Провести максимально точну настройку реклами під конкретну групу людей на цьому сайті (з його мізерним інструментарієм) практично нереально.
З-за цього багато рекламодавців не бажають запускати рекламні кампанії на цьому ресурсі. Але раз така можливість все ж є, необхідно позначити, як можна націлити рекламу в цій соцмережі.
Сервіс показу реклами на цьому ресурсі належить Mail.ru. Тому, спочатку ви повинні зареєструватися target.my.com. Створивши свій профіль, можна приступити до складання та запуску рекламної кампанії.
Вибір об’єкта для реклами в Mytarget
Далі ви обираєте, що рекламуєте. На вибір представлені наступні варіанти:
Після цього потрібно вказати, на який майданчику необхідно розмістити рекламне оголошення:
Натиснувши на розділ оголошень, можна буде вводити назву та текст реклами.
Оформлення на оголошення target.my.com — складання заголовка і тексту оголошення, завантаження картинки, налаштування таргетингу
Створюючи рекламу, вказуйте максимально точні характеристики ЦА. Можна вказати вік, стать, місце розташування та інтереси шуканих користувачів.
Вам буде доступна опція ремаркетингу аудиторії – повторна трансляція рекламного повідомлення тим, хто вже побував на сайті. Ремаркетинг — відмінна можливість збільшити конверсію оголошення.
Далі вибираємо стратегію показу рекламного оголошення:
Вказівка моделі оплати і бюджету рекламної кампанії
Потім розподіляємо бюджет на кампанію. Закінчивши налаштування таргетингу, поповніть баланс облікового запису, через який плануєте розміщувати рекламу.
ВАЖЛИВО! Перш ніж визначити необхідний розмір витрат на рекламу, з’ясуйте, яка рекламна стратегія принесе кращий результат. Проведіть порівняльний аналіз результативності, де-то вигідніше використовувати «Ціна за клік», а де-то «Ціна за покази».
Закінчивши настройку, розпочнеться трансляція вашої реклами.
Розглянемо далі, де можна замовити налаштування таргетованої реклами.
Ворк-зилла — біржа віддаленої роботи. Офіційний сайт Work-zilla.com
З допомогою даного ресурсу можна знайти виконавця для вирішення безлічі рутинних і довготривалих завдань різної складності. Завдання можуть бути абсолютно різного типу, в тому числі – налаштування таргетованої реклами.
Підійде тим замовникам, у яких немає часу і знань на виконання якої-небудь роботи, або вона вимагає особистої присутності людини або наявність спеціальних знань.
Замовлення вибудовується стандартним чином: підготуйте короткий технічне завдання, дайте необхідні посилання і вибирайте свого виконавця. Поповніть ваш баланс для оплати, і вкажіть вартість замовлення. Фінансові розрахунки бере на себе сервіс, отримуючи певний % від суми замовлення.
На біржі є багато низькооплачуваних і довготривалих завдань, тому якщо ви замовте тут таргетингову рекламу, поставивши за неї хорошу ціну, ви отримаєте безліч виконавців. Тим більше, сама високооплачувана сфера тут IT та інтернет.
До того ж багато питань адміністрація ресурсу вирішує на користь замовника.
Сервіс, що допомагає знайти виконавця для виконання самих різних завдань. Сайт адаптований і для мобільної версії.
Відмінна риса в тому, що виконавець повинен пройти верифікацію, перш ніж він зможе отримати завдання. За подачу заявки з працівника знімається невелика сума.
Адміністрація взагалі пред’являє досить серйозні вимоги до виконавців, так що замовник може бути спокійний за виконання замовлення.
Є спеціальна категорія онлайн-помічник. Тут ви зможете замовити таргетингову рекламу. Знову-таки, середні ціни на замовлення там невеликі, тому ваше завдання з нормальною вартістю буде відразу ж помічено.
Одна з найстаріших майданчиків саме фріланс-послуг, в минулі часи відома як free-lance.ru. Ця біржа також виступає посередником, пропонуючи безпечні угоди, отримуючи з них свій %.
Більш професійні виконавці працюють з платного аккаунта. Відрізняється великими комісійними виплатами.
Замовлень на тематику реклами в інтернеті там з надлишком. Тому проблем з вибором виконавця, який має досвід складання реклами в Мережі, на ваше замовлення не виникне.
Є можливість провести конкурс, перш ніж вибрати підходящого фрілансера (Хто такий фрілансер і чим він займається ми писали в попередній статті).
Розглянемо основні переваги і недоліки такого типу реклами.
Плюси націленої реклами такі:
У цього виду реклами є і свої мінуси:
Розглянемо далі термін «Ретаргетінг», так як він тісно переплітається з темою цієї статті.
Ретаргетінг — що це таке і для чого воно потрібно, основні переваги та недоліки ретаргетинговой реклами, в чому різниця ремаркетингу і ретаргетинга
Ретаргетінг (від англ. retargeting — перенацілювання) — це трансляція оголошення виключно тим користувачам, які вже переглядали рекламований продукт або послугу, відвідавши сайт рекламодавця.
Таким чином, оголошення допомагає повторно привернути увагу тих, хто так і не здійснив покупку. Здійснюється це найчастіше допомогою банерної реклами на різних сайтах, на які користувач перейшов після відвідування вашого ресурсу.
Ретаргетінг працює наступним чином:
Можливість налаштування ретаргетинга надають соціальні мережі Facebook, Вконтакте, а також пошукові системи Яндекс і Google.
Хотілося б відзначити, що показ ретаргетинговых оголошень — більш ефективна стратегія для спілкування з клієнтами на ранній стадії воронки продажів, тоді як e-mail (електронна пошта) — це інструмент для спілкування з клієнтами, які висловили бажання про покупку.
Існує кілька видів ретаргетинга.
Кожен вид відрізняється за кількома характеристиками:
Можна виділити кілька видів ретаргетинга (переорієнтації), які зручніше представити у таблиці.
Таблиця видів ретаргетинга і їх стисла характеристика:
| Назва | Коротка характеристика |
| Поведінковий | Націлювання реклами проводиться на основі:
|
| Пошуковий | Функціонує автоматично, без контакту між рекламодавцем і відвідувачем. Переорієнтація здійснюється за словами, які набрані користувачем в пошуковій системі. При збігу запиту за ключовими словами, зазначеними рекламодавцем, на екран виводиться банер з рекламою. |
| Класичний | Активується, коли користувач відвідав сайт. Всі дії відвідувача аналізуються. Коли він заходить на який-небудь ресурс, перед ним виводиться рекламний банер. |
| Соціальний | Спирається переважно на соціальні мережі. Цільова аудиторія визначається діями, які здійснюються користувачами зі своїх сторінок. Сигналом і критерієм показу рекламного оголошення стають лайки, статуси і репости. |
Так як найпопулярнішою майданчиком для реклами в рунеті є Яндекс, розглянемо схему установки ретаргетинга в Яндекс Директ.
Підбір цільової аудиторії в Яндекс.Директ являє собою умови цілей (сегментів) Яндекс.Метрики і сегментів Яндекс.Аудиторій, завдяки якій є можливість описати категорію потенційних клієнтів.
Умови для ретаргетинга можна додавати на сторінці створення або редагування оголошення. Про створення оголошень і налаштування Яндекс Директ ми писали в окремій публікації.
На етапі підбору аудиторії можна вибрати умову зі списку створених раніше або створити нове
Для того щоб створити нову умову, виберіть «Умови підбору аудиторії» > Додати > +Додати правило (набір правил).
Багато позитивні і негативні сторони такого інструменту випливають з особливостей даної реклами.
Отже, переваги ретаргетинга в наступному:
Використовуючи такий інструмент, з’являється можливість нагадати потенційним клієнтам про свій бренд/товар/компанії.
Серед недоліків ретаргетинга можна виділити:
Отже, таргетинг (targeting) і ретаргетінг (retargeting) є ефективними інструментами, якщо вони використовуються правильним способом. При проведенні рекламної кампанії, варто обов’язково звернути увагу на таргетовану рекламу.
Якщо ви хочете, щоб така реклама дала ефект, необхідно дуже добре розуміти свою аудиторію і мати відповіді на наступні питання:
Відповіді на перераховані вище питання дозволять вам скласти портрет зацікавлених користувачів, на основі якого можна націлити під них. Даний тип реклами активно використовується при арбітраж трафіку — що таке арбітраж трафіку і cpa мережі, ми писали в окремій статті.
Важливо! Чим ретельніше виконаний цей етап, тим результативніше буде реклама. А значить і ваші витрати на рекламу будуть виправдані.
На закінчення рекомендуємо переглянути відеоролик, де детально пояснюється що таке ремаркетинг і ретаргетінг:
Сподіваємося, що дана стаття повністю розкрила тему таргетованої реклами та відповіла на актуальні для Вас питання.
P. S. Команда онлайн-журналу «РичПро.ру» бажає удачі в створенні і налагодженні рекламної кампанії. Діліться своїми думками та зауваженнями по темі публікації, а також ставте свої запитання в коментарях нижче.
Швейная машинка – незаменимый помощник для многих домохозяек. Ее наличие среди бытовых принадлежностей дает возможность…
Бензовоз — специальная техника, которая предназначается для транспортировки продуктов нефтепереработки и горюче-смазочных материалов. Она представляет…
Якщо ви маєте тверді наміри опанувати акустичну гітару, варто одразу купувати якісну продукцію в надійному…
Маски для лица одни из самых популярных средств среди ухода за лицом. Ведь, они становятся…
"Ключ до серця жінки-це несподіваний подарунок у невідповідний момент", - каже Форрестер у фільмі "у…
Современные заколки не только могут выполнять свои непосредственные обязательства, но и сделать образ девушки индивидуальным…